□ 刘新
　　11月11日24时，随着最终数字的定格，2019年天猫双11全天成交额最终定格在2684亿元人民币。
　　实际上，早在1时03分59秒，成交额超过1000亿元时，人们就知道，这个 “双11”，再没有悬念。不是赶超去年的问题，而是超多少的问题。数字很枯燥，但数字的表现力仍无与伦比。从2018年的2135亿元，到今年的2684亿元，数字的演进扩容背后，是中国经济的向好转暖，是中国制造的持续创新，是潜在消费的极大释放。
　　这个 “双11”，呈现出来一个全域、全员的场景。就商品供给而言，分布更均衡，也更具指向意义。据披露，很多品牌allin新品，发布了超过100万款新品，超过260个品牌销售过亿；天猫国际首发了12万款进口产品，新品入驻超过30%；此外，全国各省市的农产品基地的源头农货也加入了 “双11”。
　　而就参与者而言，消费者的人群也更加缺乏特征，更加大众化。智能手机的普及，移动网络的便捷，让更多国民参与到这场网络售卖的嘉年华中来。你已经很难确定这个节日究竟是哪个人群的了，它是大众的，日渐模糊的面容意味着一个新消费时代的到来。
　　在国内外经济形势面临压力的情况下，这一成绩令人惊讶，但也并非难以理解。新消费不会从天而降，而是背后的多种力量共同作用的结果。
　　还有新场景。任何消费都是讲场景的，越是多元化的场景，越是能够满足不同人群的消费体验，甚至产生新的供给。今年的直播取得了如此亮眼的成绩，充分验证了场景的重要性。而经过这些年的洗礼， “双11”越来越成为民众常态化的消费场景，这也是其成为消费主渠道的一个重要表征。新消费驱动着商业社会的深层变革，也为数字商业再造了崭新的风口。随着中国经济转型深入，越来越通过内需消费拉动经济增长。走在世界前列的线上零售和移动支付，正在日益促使新消费成为中国经济的一大亮点。
　　人们只是看到了 “双11”的两千多亿，而在数字的背后，是长三角、珠三角乃至全国各地的工厂、农村长长的供货产业链。有人说，中国经济有韧性，其实，这秘密就藏在这一条条绵长的产业链中。制造在于斯，发展在于斯，创新也在于斯。