□ 特约评论员李宏
　　春节将至，中国消费者协会近日发布春节消费提示称，春节期间正是各类商家促销爆棚之时，消费者在选择美容美发、健身、教育培训等预付式消费方式时，应提高警惕、理性消费、按需充值，切勿盲从轻信超低折扣宣传，以免遭遇无良商家卷款跑路。
　　其实，何止是美容美发、健身、教育培训等项目采取预付式消费方式，现已扩延至购物、餐饮等领域。“春节营销”是商家针对春节期间市场消费推出的各种营销活动，主要包括春节让利、年底优惠等方式。本来消费者在春节前后要集中消费，商家又愿意让利、优惠，这是一件双赢的好事。但在一些预付消费领域，商家的“春节营销”往往隐藏着各种套路、陷阱，让人防不胜防。更有一些商家经营者缺乏法律意识和诚信意识，借办卡之名敛财诈骗甚至携款跑路。“春节营销”本是商家促销的积极手段，但一些陷阱也确实让消费者防不胜防，屡屡中招，叫苦不迭，积怨多多。
　　笔者认为，春节营销“一个巴掌拍不响”。只有加强商家自律和多方整治防范，才有望减少、遏制营销陷阱的出现。
　　从商家讲，应“君子爱财取之有道”，加强自律。“无商不奸”早已为社会所不齿，如果你只想着坑人，或许骗得了一时，但怎能长久盈利？商家应把自己作为消费者来“换位思考”，你如果总被骗，还会继续上当吗？历数成功的商家，有哪家是靠坑人发大财的？切莫等到倾家荡产直至进了监狱才醒悟。
　　从监管部门讲，防范“春节营销”陷阱最需给力。市场监管部门应认真履行市场监管职责，积极主动作为，加强对教育培训、健身机构、美容行业、汽车修理维护、餐饮等重点行业的监管，建立完善预付式消费的事项登记、申报、备案制度和预付消费资金第三方存管制度，建立“黑名单”制度，堵塞“圈钱跑路”的漏洞，依据法规从严执法惩办，为维护消费者合法权益提供保障。
　　从公安机关讲，应配合监管部门，加强联合执法力度。应加大力度打击预付消费领域欺诈销售行为，依法追究行为人法律责任，做到重拳治乱，增加经营者的违法成本，倒逼商家遵循市场规则，切实维护公平有序、诚信经营的市场环境。从媒体讲，应加大对套路陷阱的曝光力度，帮助消费者提高警惕，识别骗局。
　　从消费者讲，必须保持足够的消费理性。“天上不会掉馅饼”，在消费之前，要充分了解商家的资质、实力和信誉度，然后再决定消费选择。同时，要注意保留好各种票据、凭证，以避免遇到消费纠纷，难以依法维权。千万别总去当“冤大头”了。
　　人人都能防范消费陷阱之日，才是营销骗局终止之日。