作为一年中首个大规模购物促销季，“618”不仅是各大商家寻求增量的主战场，同时也是各大电商平台的竞技场。5月20日，天猫、京东、苏宁同日开启“‘618’大促”，并将持续近一个月，堪称史上最长“618”。与以往不同的是，今年除了价格优惠外，新品、直播、会员等关键词被反复提及。而抖音、快手等电商新贵，正从以前的弱参与，开始站在“618”的舞台前。
天猫“618”：将有25万品牌参加，140万款新品首发
　　5月20日，天猫“618”官宣启动。“作为‘618’的主场，天猫继续得到商家的全力支持。”阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，目前包括品牌、生态伙伴、直播达人已火力全开，各行各业正在积极备战“618”。天猫“618”将在消费者体验、品牌会员运营以及新品牌孵化等方面持续加大投入，构建良好的商业生态。
　　亮点1：预售不熬夜，持续20天的618每天补贴5个亿
　　今年天猫“618”预售不用熬夜，5月24日晚8点正式开抢预售商品。从6月1日起至6月20日的20天售卖期里，在满200减30的基础上，天猫还将每天补贴5亿元。此外，88VIP会员可再叠加95折优惠，每人还能再领至少520元。
　　亮点2：“天猫榜单”让消费者闭眼买让商家更多增长
　　为了提升消费者体验。天猫推出“天猫榜单”，热销榜、热搜榜等榜单基于最真实的消费洞察为依据给出最佳的消费指引。这是当前专业度最高、维度最丰富、覆盖商品最全面的货品榜单。对于商家而言，获得消费者信赖的好货也将获得更大的增长。
　　亮点3：品牌会员还有专享叠加优惠，已有20家品牌拥有1000万会员“618”期间，品牌会员也迎来最好的时候，20000余家品牌将向会员提供专享优惠，创下新的记录。与此同时，这也意味着在消费者数字资产日趋重要的当下618成为品牌会员涨粉的关键节点。据悉，目前，超过20家品牌在天猫的会员数超过1000万。
　　亮点4：商家直播拉近消费者距离，500多位总裁明星一起上
　　作为新兴技术，直播成为品牌与消费者互动的最好方式，天猫商家几乎“全员”开启“618”官方直播。初步统计，已经有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动。此外，500多位总裁也已早早在日程中为天猫“618”腾出时间，直面消费者带来更多的品牌优惠。
　　亮点5：新品新品牌蜂拥“618”共计140万新品首发
　　“618”和“双11”作为一年当中最重要的两大购物季，构成了从品牌商到工厂再到消费者共同形成的独特周期。一大批品牌在“618”之前开启天猫旗舰店。同时，今年天猫“618”将有超过140万款新品发布。过去一年，天猫上的新品成交额增速超过50%。
京东“618”：全渠道、全业务开战产业带
　　5月20日，京东“618”启动大会举行，今年京东“618”从5月24日开始持续至6月20日。而“不止于消费”主题的背后则体现了今年京东618从单纯消费属性演进到消费、产业双重属性的路径。
　　不再只盯消费端，将视角拉回产业带和新品牌是京东整体战略聚焦的倾斜，同样是整个电商零售业的大势所趋。深入产业端，覆盖产业链各环节也意味着巨头大促战场将不再只被冠以“消费”之名。京东“618”七大消费趋势
　　“618”活动启动前，京东率先发布了今年“618”的七大趋势：消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展、新服务消费模式涌现、供应链数智化。
　　“这些趋势不仅体现了消费者的选择、市场的热点，更揭示出产业侧发展的鲜明脉络，这也使得今年京东‘618’从单纯消费属性演进到消费、产业双重属性的鲜明路径。”凌晨凯表示。
　　记者注意到，消费回流为京东“618”七大趋势之首，京东对其的定义为：不断升级和扩容的国内市场正吸引更多境外消费回到中国，具体表现为国潮新品的爆发以及买卖全球的大趋势。
　　归结原因，在文化自信和中国制造升级的双重驱动下，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学风”，借此，大量中国老字号和新晋国货品牌得以迅速崛起。另一个不可忽视的因素是电商平台的助推。全渠道、全业务“开战”产业带
　　不止于消费，消费、产业双属性也成为了今年京东“618”的最大亮点。在七大趋势中，产业属性则被定义为“产业助推乡村振兴”，农业产业为侧重点。京东指出，今年京东“618”预计产业链上将有超2000万人共同参与筹备；京东还将通过发挥农产品流通大中台的价值助力乡村振兴等。
　　此外，京东将通过与达达集团合作，将“1小时生活服务圈”覆盖到全国约1400个县区市；京东还将以直播、短视频、大图文为“三驾马车”打造全新的内容生态。值得一提的是，今年京东“618”期间，将有近1000名超级明星、总裁走进京东直播间，还将有超1000位专业KOC种草官成团。
　　今年“618”也是京东生活服务首次亮相“618”大促，其所覆盖包括汽车、房产、文旅、拍卖、鲜花园艺、本地生活六大业务将从消费场景角度，助力“618”大促的丰富和稳定。
苏宁“618”：预售可用购物补贴，5　月24　日开抢
　　苏宁易购“618”在5月24日正式开启预售，6月1日支付尾款，第二波将在6月12日-17日开启，迎来新一轮爆发。最强带货总裁上线 “ 618”全场景买买买
　　从5月21日起，苏宁易购天猫官方旗舰店将连续30天直播不停，每天18小时直播，为消费者在线“种草”手机数码、大小家电、超市快消等品类爆款。
　　值得一提的是，6月1号和16号，苏宁易购零售总裁侯恩龙将上线天猫直播间。作为坐拥千万粉丝的“网红”主播，去年“618”侯恩龙在天猫直播间的直播带动店铺销售比平时提升100%。2020年累计带货金额6.99亿，累计观看人数超4000万。
　　今年苏宁易购直播间再升级，侯恩龙总裁将邀请诸位品牌总裁一起走进直播间，消费者可以在线与总裁天团讨价还价，低价买好货。
　　除了总裁直播以外，今年“618”苏宁易购官旗将与多位淘宝的头部大V主播联动，将直播场景从线上搬到线下门店，线上线下联动，打造多场景“618”。向平台转型会员、服务全方位升级
　　“618”期间，苏宁易购天猫官方旗舰店将借助苏宁的强势供应链，继续发挥商铺的平台属性。品牌合作方面，截至目前已引入4600+sku，引入品牌280+。其中，荣事达空调上架半个月销量8000+，赋能作用彰显。
　　会员营销上，店铺联合三只松鼠、babycare、认养一头牛等9家行业头部品牌，以会员互动城形式打造流量互补，引爆线上；面向会员上线“特价专区”，会员专属95折起，培养会员权益心智；
　　此外，店铺在服务上全方位升级。“618”将携手闲鱼，依托苏宁一站式以旧换新服务，上线“0”元换新机，至高补贴4999元的活动。
“抖快”首次入局“618”战场
　　快手在线上发布了616品质购物节的计划，率先推出宠粉专场、国货专场、行家优选专场。从6月1日开始，更将加码上线童趣狂欢、信任答谢会、端午狂欢，并于6月15日推出台网联动的快手首届电商晚会——快手616真心夜。在6月16日至20日，线上则将正式开启品质购物节狂欢期，大促全面爆发。
　　抖音“618”好物节将分为三个阶段，其中活动预热期为5　月25日~5月31日，此阶段平台将推出各种定金预售、互动城小游戏，消费者可以在其中好好玩一把。而活动正式期为6月1日至6月18日，抖音将会推出助力商家达人的平台服务费优惠，重点、品牌、主题直播间奖励，短视频挑战赛等。