□冯其予
　　电商网购节既有“互联网+实体商业”的创新方式全面提升流通效率，也有疫情给消费复苏带来的压力，更能看到我国消费市场的变革、下沉市场的崛起及消费互联网向产业互联网转轨的趋势。“当前，消费者的需求以及与消费者沟通的方式和内容都发生了巨大变化。”京东零售集团CEO徐雷表示。同时，随着消费升级的加快，市场更加细分，下沉市场、银发经济、社区消费以及即时消费也展现出广阔空间。
　　在消费人群变化和渠道变革双重作用下，国货品牌的市场认可度不断提升，“国潮”正成为新的消费时尚。“618”开门红，天猫首次为老字号设置了专属会场，整体成交额突破10亿元，61个老字号品牌单日营收达100万元。
　　京东大数据显示，与国际品牌同比增幅对比，2020年中国品牌的成交额增幅高出6%，品牌数量增幅高出5%，用户数增幅高出18%。在消费者品牌热搜前10位中，国货占据7席，其中华为、小米、茅台、荣耀、格力、李宁、五粮液等品牌广受关注。“今年以来，我国经济加速恢复，内生动能有所增强，消费延续了较好复苏态势。”国家信息中心经济预测部副研究员邹蕴涵表示。
　　消费者对高品质农产品的需求爆发式增长。京东大数据显示，今年以来，用户对产地的搜索次数超过2020年同期的2.5倍，云南、新疆、四川、海南是用户搜索最多的农产品产地；产地农产品消费也呈现高倍数增长。“618电商网购节”期间，高品质农产品加购量超过平时的3倍。“农产品高品质化发展的核心要点是打通流通过程中的堵点，避免盲目追求低价。”中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚表示，电商平台能够较好地解决优质农产品营销过程中的信息不对称问题，通过深入供应链全流程实现可视化，确保农产品品质。
　　商务部流通发展司司长刘德成表示，要强化县级电子商务公共服务中心的统筹能力，为电商企业、家庭农场、农民合作社等各类主体提供市场开拓、资源对接等服务，增强电商服务农产品上行能力。“十四五”时期，我国要加快培育完整的内需体系，这就要求破除妨碍生产要素市场化配置和商品服务流通环节的各种障碍和限制因素，降低全社会交易成本，形成需求牵引供给、供给创造需求的动态平衡。
　　今年，200多个产业聚集带和京东“618电商网购节”同频共振。18日开场15分钟内，电脑数码产品热销拉动苏浙沪地区数码产业带平台商家成交额同比增长15倍。
　　复旦大学经济学院院长张军认为，与消费互联网发展中的赢者通吃逻辑不同，在产业互联网生态下，产业系统中供应链企业的协同与合作将成为常态，由消费互联网转轨至产业互联网是不可阻挡的趋势。