2021年“双12”京东金榜年度盛典在北京举行。作为京东，甚至零售领域最权威的年度商品榜单。京东金榜为京东超市评选出食品、酒饮、生鲜、母婴、个护、家清、玩具等品类共计31个榜单，每个榜单分别有20款商品上榜。同时，每个榜单分别选出一款商品获得金奖，这31款商品也就成为京东超市的年度商品。
　　京东金榜力图成为5亿多京东用户的权威购物参考。为此，京东金榜不以广告、流量作为上榜依据，而是依托京东海量消费订单，综合商品口碑、销售数据、增速等5类客观数据制定榜单，从26亿件商品中依据客观数据得出。其中，获得每个榜单的唯一金奖商品更是由行业专业质检机构、国内外知名权威媒体、深耕垂直领域的KOL、国家级非遗大师组成专业评审团评审投票得出。
　　金榜榜单虽然由客观数据和专业评委评选，但从榜单中可以看出消费潮流的趋势，更能体现京东选品的标准和逻辑。京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振在金榜颁奖盛典上，首次解读了京东超市的三大选品“金标准”，并披露了京东超市发现的快消品和生鲜行业的潮流趋势，以及京东超市远高于行业把控商品品质的做法。京东超市三大选品“金标准”：消费者认可、高品质、价格竞争力
　　在刘利振看来，京东超市选择好商品的标准是要满足日益变化的消费需求、获得消费者认可，同时兼具高品质和价格竞争力。本次京东金榜盛典上，京东超市入围的31个金榜榜单商品及发布的“健康、好吃、舒心、潮流”等多个指数，正是三大选品“金标准”的集中体现。细分化、场景化、社交化，成大快消、生鲜行业三大新趋势
　　刘利振认为，“品质提升是快消和生鲜行业最大的特点和趋势，在这个大趋势下，快消商品和生鲜品还呈现出细分化、场景化、社交化的消费趋势。”具体而言，细分化趋势重点体现在用户需求细分和产品功能细分，例如登陆京东金榜的“低糖、低脂、低卡”食品饮料，就充分满足减肥、养生等用户的差异化需求。
　　随着消费品质提升，消费者会根据不同场景选择不同商品，例如女士聚会场景让果酒、低度酒再次流行。京东“双11”开门红当天，无醇啤酒同比增长15倍，低度酒在京东“双11”期间同比增长22倍。
　　商品的社交化属性对年轻用户同样重要，京东超市专门设置的IP玩具和潮玩榜单就是这一趋势的体现。精确洞察覆盖四百城三万门店的全渠道：满足Z世代需求
　　以95后为代表的Z世代的“求新”需求驱动了一系列消费新潮流诞生，例如入围金榜的无糖气泡水、黑咖啡、盲盒等。为此，京东超市瞄准了新品类、新品牌、新商品作为重点发力的赛道。
　　刘利振表示，为了满足Z世代的需求，京东超市通过观察用户尤其Z世代群体的消费行为，对用户需求、市场趋势进行预判，然后携手品牌、商家共同推出消费者需要、喜欢、认可的商品。
　　同时，为了满足Z世代希望随时随地、即时购买的需求，京东超市不仅有优势的线上渠道，还不断拓展线下触点。为此，京东超市与沃尔玛、华润、永辉等370多家商超合作，覆盖全国超3万家门店，在近400个城市为消费者提供1小时达服务。
　　这些举措让京东超市在刚刚过去的“双11”获得亮眼战绩，开门红当天精品黑咖啡半小时达成去年同期全天成交额、潮流盲盒1小时达成去年全天成交额，这些成绩都是消费者对我们产品和服务的认可。 （金荣）