□ 本报全媒体记者 慈洪君
　　20世纪，可口可乐初进入中国时，使用“蝌蝌啃蜡”的名字，未能取得成功（或也因为译文不当）。当时，可口可乐出口公司在英国登报征求译名。正在英国留学的华人蒋彝，以“可口可乐”四个字击败对手，拿走350英镑奖金。
　　这是公认的最好的译名之一。1979年可口可乐重返中国市场。
　　2013年，可口可乐大中华及韩国区总裁鲁大卫认为，在品牌发展的长河中，可口可乐品牌故事的成功有两个不可或缺的因素：一是故事必须是和消费者有情感联系的。二是故事倡导激情活力、积极快乐的品牌理念和价值观，必须是跨越地域和民族界限的人们所共同赞赏的价值观和生活方式。——题记
　　据现代物流报全媒体报道，2021年3月18日，中国物流与采购网发文称，近日，英国Brand　Finance发布《2021年全球品牌价值25强物流服务企业报告》，美国联合包裹（UPS）排名第一，来自中国的顺丰速运、中国邮政、韵达速递三家寄递企业入围，分别排名第8、第9和第24。
　　Brand　Finance报告中的品牌价值指与品牌声誉特别相关的收入的现值。前25位品牌物流服务企业中，美国企业9家，占59.2%；中国企业有4家，占10.1%；日本和德国、丹麦、加拿大企业各为2家。美国企业品牌价值总和为1048亿美元，中国企业品牌价值为178亿美元。
　　25强的前10名分别为，联合包裹、联邦快递、优步、日本铁路公司（Japan　Railways，JR）、德国的敦豪（DHL）、美国伯林顿北方圣太菲铁路公司（BNSF）、联合太平洋铁路公司（Union　Pacific）、中国的顺丰速运、中国邮政、McLane。
　　法国邮政排第11位、美国邮政排第15位、日本邮政排第19位。
　　顺丰以品牌价值增长54%的最快速度位列榜单第8名，比上年前进4位。顺丰的品牌价值同比2020年增长了54%，达到70亿美元。尤其是在抗击新冠肺炎疫情期间，其无偿提供医疗物资运输服务，表现突出。而且顺丰自2017年与联合包裹进行合作以来，实现了强强联合。
　　此外，中国港铁公司排第20名，成为榜单企业中品牌强度最高的企业。其品牌强度指数（Brand　Strength　Index，BSI）为81.1，满分为100分。顺丰的品牌强度排在第三位，分数为75.7分。
　　该报告称，物流寄递服务的健康和有效运行是国际贸易、商务和运输正常运营的组成部分，而2020年的疫情给全球造成了严重打击，也给企业品牌带来带来巨大挑战，不过，全球前25名物流服务企业的品牌价值则实现了4%的增长，2021年达到1771亿美元。
　　品牌无形，价值无限。《物流江湖》栏主认为，企业要相信品牌的力量。塑造成功的品牌形象，是物流企业不可忽视的一项工作。
　　3月30日，距离2022年杭州亚运会开幕还有529天，圆通速递与杭州亚组委签约，正式成为杭州亚运会官方物流服务赞助商。国家邮政局党组成员、副局长刘君，杭州市长刘忻出席签约仪式，中国快递协会会长高宏峰出席签约仪式并讲话。亚奥理事会总干事侯赛因·穆萨拉姆发来贺信。
　　这是中国快递企业首次牵手综合性国际赛事，也是杭州亚运会签约发布的第一家官方赞助商层级赞助企业。服务杭州亚运会也将成为中国快递企业提升综合物流服务能力、加速国际化布局、构建国际物流供应链网络的历史性机遇。仪式现场，圆通速递总裁潘水苗与杭州市政府副秘书长、杭州亚组委副秘书长毛根洪分别代表双方签署协议。
　　根据协议，圆通速递将为杭州亚运会提供国内外快件、物资清关、仓储管理、货物运输、物资配送、场馆物流、物资回收管理等服务；将以圆通速递牵头承建的物流信息互通共享技术及应用国家工程实验室为基础，整合开发物流供应链信息系统，为杭州亚运会打造物流运作及控制信息系统；将划拨固定场地作为亚运物流基地交付杭州亚组委使用，保证亚运物资储备的安全和集中统一。
　　此外，圆通速递旗下的圆通国际、圆通航空、圆通云仓、妈妈驿站等将承担杭州亚运会官方指定的快递服务、物流服务、仓储服务、货物航空运输服务等。高宏峰在致辞中表示，此次杭州亚组委与圆通的签约合作，是中国快递行业第一次承担综合性大型国际赛事的物流服务，这标志着中国快递企业已经具备国际化服务能力和综合物流服务能力，是一个新起点、一个新突破。
　　4月9日，以“新枢纽，大通道，畅通双循环”为主题的陕西省物流集团·第11届中国西部国际物流产业博览会在西安国际会展中心开幕。陕西物流集团冠名本届展会并组织企业特色展品精彩亮相，展现在致力于推动陕西物流产业发展和构筑内陆地区优质国际贸易通道中的发展成果，成为本届物博会的一大亮点。
　　陕西物流集团党委书记、董事长王增强出席开幕式，并受邀参与开幕式启动仪式。集团党委副书记、总经理王延宏代表集团在开幕式上致辞。
　　王延宏指出，2020年，物流集团在大战大考中践行初心使命，勇夺疫情防控和复工复产“双胜利”，营业收入、职工收入、集团利润均有上涨，充分彰显了物流集团在关键时刻“顶得住”、在特殊时期“稳得住”的责任与担当。他表示，在“十四五”开局之年，在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，物流集团将以第11届中国西部国际物流产业博览会为契机，优化整合省属国企和社会优质物流资源，聚集各种生产要素，加大物流基础设施建设，着力在“一带一路”沿线重要节点布局运营中心、海外仓等关键物流设施，着力构建与国际接轨、多种运输方式高效衔接的现代物流网络体系，打通陕西物流大通道、激活西部物流产业圈大循环，不断提升服务国家战略能力，努力将陕西物流集团打造成中国物流企业的一张“金名片”。
　　本届博览会上，陕西物流集团作为参展单位在2号展厅T2-13号展位精彩亮相。展厅讲解员向观展人员详细解读了集团“123456”发展战略，着重围绕“现代物流业务、大宗贸易业务、交易平台业务、城市矿产业务、供应链金融业务、科技研发业务”六大产业集群，展示了集团向着“个十百千万”的“十四五”奋斗目标全速前进，为陕西奋力谱写新时代追赶超越新篇章的征程中彰显国企忠诚和担当。
　　展会期间，该物流集团展厅获得了行业内外的广泛关注。西安市委副书记、市人民政府市长李明远莅临物流集团展位参观，陕西物流集团党委书记、董事长王增强，党委副书记、总经理王延宏，副总经理高暐、李金涛陪同巡展。
　　据悉，本届博览会由西安市人民政府主办，陕西省物流集团冠名、国家能源集团协办、西部国际会展（西安）有限公司承办，参展参会单位200多家，吸引了政府领导、企业高管、专家学者、行业精英、科研机构代表等30000余名专业观众到会交流，共话物流交通发展新趋势。
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