□张书乐
　　5月8日，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。
　　与此同时，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”。天眼查数据显示，字节跳动有限公司更名为抖音有限公司。
　　抖音以及背后的字节跳动不是不上市，而是选择什么时候上市，似乎已经成为市场的共识。
　　而为了上市，字节并不只是改名这么简单。
　　自去年11月字节跳动方面宣布，TikTok　CEO周受资不再兼任字节跳动CFO后，这一职位已空缺5个月。
　　值得注意的是，4月25日，字节跳动还任命了新的首席财务官（CFO），将由“IPO专业户”、世达国际律师事务所高级合伙人高准担任。
　　据悉，字节跳动收购Musical.ly、沐瞳游戏公司，以及几轮私募股权融资，交易总额超过几十亿美元，相关过程均有高准的深度参与。
　　改名抖音和高准入职，都在进一步坐实字节上市的计划。而字节跳动什么时候上市，则牵动大量投资者的心，毕竟太值钱了。
　　据智研咨询发布的《2022~2028年中国独角兽企业市场全面调研及发展趋势研究报告》显示，2021年全球独角兽榜单中，字节跳动的估值为22500亿元人民币，位居全球第一。
　　现在的问题在于，字节跳动是要以抖音为名上市吗？
　　做内容起家的字节，是要用内容分支的短视频来替代它的主业吗？
　　以后没有字节，只有抖音了吗？
　　字节上市，是为了套现，还是缺钱呢？
　　对此，笔者以为：更名抖音，其实是为了让图文和视频两大互联网内容做个切割。当然，这是后续的动作，现在只是给抖音二字划重点。
　　为了上市而将抖音独立，这只是短期小目标。为了避免内部的纠结而分拆，也是原因之一，但这也只是一个业务分开的问题。
　　真正字节跳动成立抖音集团，还是为了让图文和视频分家，在内容领域，视频的承载已经不再是图文转换，而是更大的海洋。
　　流媒体音乐的推动和衍生、线下实体经济的参与，以及更多的场景，都不再是一个内容分发所能涵盖的，也不是图文过去那种广告模式所能比拟的。
　　于是，图文和视频分家了，抖音要独自踏上新的星辰大海。
　　另一方面，CFO的入职，就好像是发现UFO一样在佐证着上市的布局。
　　新的CFO肯定与上市的意图有莫大关系，也是为了更好地实现IPO而引入的“外援”职业经理人。
　　但为什么要上市呢？
　　字节缺钱了，还是投资者们想套现呢？
　　笔者以为，都不是。
　　字节跳动目前的状态进入瓶颈期，图文和视频领域的扩张已经接近极限，尽管带来了诸多效益，但字节的谋求还不限于此。
　　诸如在游戏领域的推动，原创音乐上的试水，各种泛娱乐产业链的扩张都或将和腾讯形成正面冲突。
　　因此，通过上市来获取资本市场更为庞大的资金流，来让其的战略意图能够以近乎闪电战的方式多领域快速推进，或许对于字节来说才是避免持久拉锯而被击退的一个较好选择。