□夏宾
　　中国跨境电商还有多少红利可挖？“整体来说，跨境电商这块蛋糕足够大。”亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川近日在接受记者采访时给出如上判断。
　　“根据商务部的数据，中国跨境电商进出口5年增长了近10倍，去年规模更是达到1.92万亿元人民币，同比增长18.6%。在这样的趋势下，我们认为跨境电商潜力依旧。”李岩川指出，2021年中国亚马逊海外购成为全球亚马逊海外购第一大站点，2021年的亚马逊海外购销售额达2015年9倍多，年底的“黑五”购物季销售额同比增长超50%。如此成绩让他认为，海淘依然有相当潜力。
　　2022年上半年，国内外疫情形势仍不容乐观，全球经济处在艰难复苏中。李岩川指出，上半年国际物流的确曾面临挑战，但目前最困难的时期已经过去。第二季度后半段，国际物流已在稳健恢复。“消费者收到越来越多来自国外的包裹。”
　　他直言，在2022年下半段，随着线下回归“烟火气”，相信线上的新活力也将徐徐展开。
　　据悉，亚马逊海外购2022年中国Prime会员日将于北京时间7月11日23点正式启动。李岩川透露，今年会员日将有20000个国际品牌、300万新选品、200万好物折扣登陆。
　　李岩川提到，中国的“Z世代”更有自己的个性，他们在选择产品及品牌时有更多独立思考和判断的空间，也更加追求个性。“亚马逊海外购是很多海外小众生活方式的孵化器。很多小众的产品都是由‘Z时代’发掘探索并流行开来，甚至成为主流。”
　　他进一步举例说，像VR虚拟现实相关产品的火爆就是从海外喜欢VR的小众圈层开始逐渐蔓延；再比如上半年增长迅猛的露营、越野滑雪等品类，在海外也有众多根基很深的专业品牌。即便有些品类非常细分或非常小众，但通过跨境购物平台，国内消费者可更广地选择需要的产品，由此找到自己喜欢的生活方式。“未来，这些小众生活方式慢慢孵化，也会被更多年轻人喜爱。”
　　李岩川还表示，近年来政府对于跨境电商、特别是进口业务给予了充分扶持，也为行业发展打造了健康的环境。2022年3月，财政部等八部门对跨境电子商务零售进口商品清单进行了优化，消费者近期喜欢的一些新品类均在新增名单中，使得商品类别更加丰富，消费者也可享受更多税收优惠，这样的举措让跨境电商行业不断健康发展。
　　面对海外市场和跨境电商所爆发出的前所未有的新机会，今天越来越多的中国跨境电商企业可以站在亚马逊云科技这样的“巨人”肩膀上，在未来出海之路上能够看得更远、走得更稳，其价值无疑深远而重大。