□卢云龙
　　7月初，京东新百货首家旗舰店在成都开业，该店共5层，占地约1000平方米。记者从京东方面了解到，今年“618”前夕，京东集团已联手国内多个城市的实体百货店进行试运营合作。据了解，亚马逊、拼多多等电商也在近期布局实体百货店。业内人士指出，今年“618”出炉的数据，让大众感到电商增长出现“天花板”，接下来电商巨头或加强线下布局，寻找新的增长点。
新百货店内开设直播区域
　　据京东集团提供数据可见，京东新百货自今年5月完成线上频道发布后，先后在西安、深圳、成都、银川、北京等五地完成创新合作店试点运营，其中京东新百货成都店占地面积最大。据介绍，京东新百货作为线下实体店，主打线上线下互通的购物模式。消费者在店内消费，可享受门店直送到家服务，通过京东App首页的“京东新百货”频道下单，门店周边5公里及以内可以实现小时达。
　　京东新百货店内专门开设直播区域，方便时尚美妆达人探店直播、门店“走播”。消费者可以在店观摩“打卡”，还能参与到直播之中，甚至可以把一整个直播间买走，随时随地体验直播和分享个人心情。有熟悉京东集团的业内人士表示，目前京东新百货属于试水阶段，随着各方面准备充足，不排除在广州等重点城市作进一步布局。
　　除了京东，不少电商巨头也在近期加强布局实体百货店。今年5月，美国电商亚马逊在当地开业一家线下实体店Amazon　Style——主要售卖时尚服饰，这也是亚马逊线下零售版图的最新一员。达达集团则在今年“618”期间与多个城市的实体百货店达成合作，通过赠送优惠券、提供配送服务等方式吸引消费者，消费者可通过达达集团旗下App下单百货店商品。
　　商品价格是消费者普遍关心的问题，记者从不同电商平台方面获悉，电商平台与传统百货店合作的新百货，其商品价格与线上平台一致，在电商促进期间，新百货在电商平台将担任“旗舰店”角色，店内也会有“单品秒杀”“领券可用”等促销进行。
传统百货潜力大
　　业内分析指出，近期电商巨头在百货领域动作不断，与平台寻求新增长有关。刚刚过去的“618”年中购物节，多家电商平台均没有公布具体销量战报。有电商从业者告诉记者，今年“618”购物节，大部分电商平台的销售增速放缓，整体数据并不亮眼。然而，百货市场依然亮点十足。在“618”开门红前4小时，京东新百货即有超过10000个品牌商家成交额同比增长超100%。整个“618”期间，有531个品类和9707个新百货品牌实现销售翻番，而新百货全渠道业务同比增长达83%。
　　今年4月，中国百货商业协会发布的《2021~2022中国百货零售业发展报告》显示，2021年，国内百货业消费增速总体下行压力较大，但仍有多家百货企业业绩创历史新高，百货店仍是时尚、品质消费的主渠道。
　　该报告认为，线下回归是必然趋势。一方面，网上零售额及实物商品网上零售额增速呈现持续明显下降趋势，与社会消费品零售总额增幅的差距逐渐缩小，表现出线上对线下的挤占在逐渐减小；另一方面，随着线下实体商业转型升级和全渠道数字化发展，以及线下功能的充分挖掘，更多的消费者逐渐回归实体商业，线下商业正在迎来新机会。
电商入局盘活线下零售
　　目前，电商入局线下百货店趋势明显，但如何做到双赢，线上线下双方还处于摸索阶段。京东负责新零售的内部人士告诉记者，实体店有自己的商品上架和推荐逻辑，如何从线上海量商品库中选择、组合商品，到最终打造一个整合线上线下的新百货，是一个需要不断积累和试错的过程。
　　在与蔻莎、京东MALL、华冠购物中心合作中，京东新百货为更多品牌商家提供新销售与展示场景。京东新百货成都旗舰店就尝试与完美日记深度合作，探店直播、达人分享等线上线下结合的营销新玩法，均在京东新百货上有体现。仅在该店，就有近400个国内外品牌入驻。百联咨询创始人庄帅指出，线上渠道进入传统百货，通过将服饰、家居等品类重新定位，能够让消费者对百货品类认知更加清晰。对电商平台而言，开线下店的方式可以是多样的，既可以跟实体百货店谈分成，又可以做“二房东”，选择哪个操作都能降低经营成本，线下店还能帮助电商平台有效提升用户黏性。
　　今年4月，苏宁易购家乐福零售云北京五里坨店开启试营业。苏宁易购家乐福零售云相关负责人表示：“此次家乐福零售云店与以往有所差别，我们不再是单纯赋能关系，而是有了更加深度的‘云’合作，链接资源，为中小零售商户定制个性化运营方案。”有分析认为，这种合作模式也是家乐福零售云未来的发展方向之一。赋能中小零售商户的同时，链接地区商业资源，激发加盟店周边的商业活力。不仅为商户提供更多发展空间，也促进以苏宁易购家乐福供应链为核心的云端资源不断累积，推动零售行业效率提升，拓展超市业态新赛道。