□ 张家口宣钢医院李建
　　习近平总书记围绕“建设全媒体，推动媒体融合向纵深发展”主题学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。“健康中国2030”规划纲要中提到，“共建共享、全民健康”，是建设健康中国的战略主题。
　　融媒体时代，医院党建宣传工作创新的关键在于教育功能和服务功能的结合。医院应在培养一支懂得融媒体宣传规律和技巧的人才队伍的基础上，将基于融媒体平台的党建工作功能分为教育功能和服务功能两个部分。医院党建宣传工作可以借助融媒体平台做到教育党员干部和服务基层群众的统一。
　　宣传工作是党建工作的重要组成部分，旨在通过宣传党的方针政策、党建活动成果等，实现党员干部思想教育。同时，党建宣传工作也是联系和服务党员的重要窗口。新形势下医院应重视党建宣传工作，发挥宣传实效，突出宣传创新，巩固医院党建工作成果、树立医院党建工作品牌。融媒体时代医院党建宣传工作的开展要把握媒体融合趋势，打破资源割裂现象，主动顺势融合、打造宣传矩阵，提升医院党建宣传效果。本文就融媒体时代如何做好医院党建宣传工作展开一些分析探讨，希望能够起到抛砖引玉的积极作用。
　　一、把握趋势，培养队伍
　　“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的建设理念，已成为当今和未来媒体的发展趋势。建设融媒矩阵可以更好地将医院的品牌文化内涵、党建工作特色、医疗技术突破、医疗资源下沉、社会健康科普作为一个标准化管理的重要出口。可将医院宣传内容标准化、统一化、集成化，同时对促进院内、院外的工作创新融合，打造适应5G时代的医院品牌文化和技术、科普输出平台有着重要的作用。
　　医院党建工作要把握时代发展趋势，培养一支懂新媒体传播规律、精于新媒体传播技巧的新型宣传工作人员队伍。医院要加强党建宣传工作人员队伍的培养，既要在理论上引导，又要在实践中发掘，确保宣传工作人员能够全面提升脚力、眼力、脑力、笔力。新媒体的不断涌现表明信息社会新的媒介和载体已经渐成规模甚至发展为主流，医院党建宣传工作人员要在实战中掌握各类新媒体的特征，做到为我所用，作为党建宣传工作的利器。同时，医院还要从人才培养的深度、广度方面拓展，要求党建宣传工作人员突破视界限制，前瞻性地把握融媒体时代的发展方向，要从“亦步亦趋”转变为“提前布局”，即更多地主动出击运用新型媒体开展党建宣传工作，而非盲目跟风。
　　二、巩固阵地，搭建矩阵
　　目前多样化的生产手段，包括文字、图片、短视频、直播、全景等已成为媒体矩阵传播的主要手段。在媒体融合向纵深推进的过程中，受众全时化、本地化使用媒介产品的需求已成为媒介生产的导向。目前，大多数医院的宣传部都具有品牌文化、内容创作、新媒体平台运维、媒体管理、意识形态监管等几个业务方面。医院融媒矩阵的建立，将实现面向外界和内部的集合、下发、传播的“心脏”中心。
　　融媒时代医院在党建宣传工作中要做到坚持导向性、突出政治性、强化服务性，要以宣传工作的全面深化，做好党员干部思想政治工作，引导党员干部坚守岗位、为民服务。融媒体时代党员干部极易受到信息偏差的干扰，从而给意识形态教育带来困难。但是融媒体时代也给医院党建宣传带来了便利。医院可以利用融媒体的优势，在固守传统阵地的同时，积极拓展新型阵地，实现党建宣传工作的多平台、多渠道同步推进，从而形成党建宣传工作矩阵。例如，医院可以围绕本院党史学习教育的实际需求，建立党史学习教育的微信公众平台，将教育资源搬到网上，使党员干部能够随时随地参与学习教育。
　　三、面向群众，服务公益
　　目前，医院的健康科普是帮助国家实现“健康中国2030”目标不可或缺的重要组成部分，越来越多的医院在维持传统媒体方式宣传的同时，积极转型互联网平台、手机媒体平台，多口推广，跨过传统媒体，医院已“转型”为单独的传播源。医院要充分利用融媒体的优势，树立起党建工作面向基层、面向群众的理念，并发挥医院的专业优势和服务优势，达到服务公益、促进群众福祉的目标。医院可以发动党员干部，以全员参与的原则，投入到融媒体宣传工作中来。融媒体的优势在于受众面广、群众认可度高，这一优势为医院党建工作服务职能的提升提供了基础性条件。例如，医院可以组织党员干部结成融媒体宣传工作组，除了介绍医院党建工作动态、党建工作成果外，还可以结合健康宣传、免费诊疗等党员服务活动，使基层群众受惠其中，解决群众对健康卫生知识的需求。医院以融媒体平台为载体拓展党建宣传工作的职能，将有效地提升党建宣传工作的生命力，并得到基层群众的全面支持。
　　通过融媒矩阵建设，可以真正实现“一次采集、多样化内容生产、多平台传播”的宣传模式，可集中向外部、内部发布全媒体内容，编制一张集策划、生产、传播、调度与一体可控制的大“宣传信息网”。总之，医院在融媒体时代既面临挑战又存在机遇，应把握融媒体规律，发挥融媒体优势，积极搭建融媒体宣传平台，同时将宣传教育和服务群众结合起来，以发挥出医院的特长和优势，真正将宣传工作的教育功能和服务功能融合起来。