□ 魏桥
　　电商不仅拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、卖得更好，还带动了农村就地创业就业。近年来，大批“新农人”通过电商带动农产品外销、乡村致富，为农村电商发展注入了蓬勃活力。
　　未来，农村电商将迎来更大发展。日前，商务部等9部门联合印发的 《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》明确，推动农村电商高质量发展，包括大力发展农村直播电商、培育土特产电商品牌、鼓励农村电商创业就业三方面。
　　农村电商：为乡村振兴添活力
　　作为湖南省永州市江永县粗石江镇槐木村的“新农人”，宋春姣的生活因电商变得更美好——在多次参加惠农网开展的电商技能培训后，她熟练掌握了短视频拍摄和直播带货技能。2022年，宋春姣注册成立了江永县果色添香电子商务有限公司。在其带领下，公司通过线上线下、直播带货、社群团购、平台供货、商超供货等渠道，年销售江永香柚、香芋、沃柑、夏橙等农产品约150万公斤。
　　不仅如此，宋春姣还被县电商服务中心聘为“乡村振兴直播小站”站长，以“传、帮、带、扶”的模式培养了8位农村妇女开展直播带货，带动当地百余名妇女就业。今年4月，宋春姣被授予“永州市劳动模范”光荣称号。
　　宋春姣不是特例。在大批“新农人”的赋能下，农村电商实现了快速发展。数据显示，2022年全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，比2014年增长了4倍多。截至2022年底，全国农村网商（店）已达到1730.3万家。今年以来农产品网络零售继续稳步上行，上半年全国农产品网络零售额超2700亿元，同比增长13.1%。“农村电商在促进农产品产销对接、助推农村居民消费升级、提高农产品定价能力、调动农户生产积极性、帮助脱贫地区巩固脱贫攻坚成果、为农村地区创造就业机会、带动相关产业发展等方面发挥了巨大的作用。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受记者采访时表示，农村电商还带动了物流快递、生活服务、金融保险、在线教育等资源“上山下乡”，有效地改善和弥补了农村基础设施和服务短板，便利了农民的生产生活。
　　洪勇还表示，在国家乡村振兴战略的大背景下，农村电商为农产品进城、农村产业发展、农民就业创业拓展了新的途径，助力传统企业转型升级，这也为全球消除贫困探索出了新路径。
　　同样为农村电商快速发展倍感欣喜的还有惠农网首席执行官申斌。“农村电商的发展促进了农村和城市资源要素双向流动，形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力。”申斌在接受记者采访时感慨道。
　　在发展农村直播电商、培育土特产电商品牌、推动农村电商创业就业方面，相关电商平台企业也一直在实践摸索，惠农网便是其中之一。自2016年起，惠农网就一直活跃在县域，提供产业公共服务体系建设、品牌培育、产销对接、供应链标准化、县域人才培训等服务，并积极开展产业帮扶，推进农村电商健康可持续发展。当前，惠农网已在全国21个省、100多个县深度落地电商进农村项目，今年还被商务部评为电子商务示范企业。
　　在发展农村直播电商方面，申斌给记者举了“中国最美小城”江永的例子：惠农网立足于本地优势资源，大力培养数商全链条人才，培育网红主播，以直播小站的形式以点带面激活江永县电商氛围。目前，全县共建立15个“乡村振兴村级直播示范小站”。此外，通过“数商兴农”系列活动，帮助江永“乡”货出村进城，成为网红“香”货，今年截至目前，累计为县内68个村、3500多户农户带来1.8亿元的收入。
　　内蒙古莫旗是全国三大菇娘果种植基地之一。申斌介绍，为助力当地菇娘果等土特产品牌建设与上行，惠农网通过品牌打造、包装升级等形式实现产品商品化和网货化；通过完善菇娘果仓储、分拣、配送等标准流程，补齐了菇娘果产业链“最初一公里”短板；通过建设涵盖菇娘果、大豆、玉米等多品类的数字化平台，大幅提升了多种农产品的产销匹配效率，提高了莫旗农产品的市场竞争力。近三年，当地菇娘果市场终端价格提升了40%，订单增长了220%。
　　此外，在带动农村电商创业就业方面，申斌表示，惠农网充分发挥农业B2B电商平台优势，创新农产品上行体系，已帮助近4300万用户“触网”。2019年以来，平台用户年均增长83.9%。与此同时，惠农网面向“三农”领域的综合性电商人才孵化机构“惠农乡学堂”下乡入村开展系统性线上线下培训，帮助一大批农村人才通过电商创业就业。2019~2022年，惠农网在全国完成各类线下培训超4000场，服务超26万人。
　　高质量发展：农村电商仍须加力
　　在专家看来，农村电商的高质量发展有待持续推进。
　　星图金融研究院高级研究员付一夫在接受记者采访时分析，第一，要根据不同县域情况，在加大力度建设农村互联网与物流基础设施的同时强化宣传教育，让更多的人接受互联网，拥抱农村电商；第二，要加快完善相应的规则制度，为农村电商的发展提供公正、公平、有序的市场环境；第三，要在人才培养上下功夫，通过电商人才的培育带动整个行业的发展；第四，要通过着力打造农产品品牌，让优势特色农产品产地的生态价值、文化价值得到充分体现。
　　在申斌看来，农村电商发展是多元的、立体的、系统化的工程，涉及产业布局、产业链开发、物流链打造、品牌运营、数字化人才体系建设培养等多个环节。当前，农村电商发展面临的主要挑战在于建设标准化、常态化的供应链体系。
　　“推动农村电商高质量发展，还需要政府、服务商和龙头企业的共同支持和孵化。”申斌认为，未来可从本土化、商品化、品牌化、数字化方向着力。具体而言，一是加强“本土化”的顶层设计，包括本土企业、人才的“电商化”和“本土化”电商平台的培育，以及不断完善“本土化”电子商务支撑体系；二是构建产销对接长效机制，引导龙头企业、合作社等新型经营主体带动农户形成生产标准统一、利益共享的“共同体”，实现农产品从种到销的全程标准化，完善贯穿生产、流通和销售全流程的数字化供应链；三是因地制宜培育优质品牌，并通过市场化运作走差异化发展道路，提升产品增值空间，变“流量”为“销量”；四是加快农业大数据建设，通过农业大数据为政府部门进行农业产业布局、市场对接、风险管控，为产业链进行农业生产、质量监测、品牌打造、加工配送等提供数据支撑和决策支持。