□吴文武
　　东方甄选决定入驻淘宝直播，俞敏洪和东方甄选想要什么？
　　众所周知，东方甄选的直播带货崛起之路是在抖音上，东方甄选成为抖音平台直播带货的头部机构，前一两年，东方甄选也将直播带货主要精力押注在抖音平台。但俞敏洪和东方甄选早已有筹划，早在2021年12月就推出了东方甄选的自有直播带货平台APP，只是当时东方甄选自己的APP并没有过多推广，影响力也有限。直到今年7月底，东方甄选自营产品抖音店铺被平台关闭三天，引发了市场广泛关注和热议，大家都认为东方甄选和抖音产生摩擦。当时，东方甄选转身在自家的APP上举行了三天大促活动，让其一度冲上iOS购物榜榜首。
　　外界认为，东方甄选和抖音的蜜月期已过，东方甄选的抖音直播间在线人数出现了下滑，抖音也对东方甄选进行了限流。
　　在这样的大背景下，直播带货机构的多平台经营，或者全平台经营是必选项，而淘宝作为中国最具影响力之一的购物平台，在专业化、规范化等多方面走在行业前面，以及在用户规模、流量池等方面依然有着很强大的吸引力，淘宝直播带货也是必选主阵地。关注直播带货行业动向的人都知道，今年上半年掀起了一阵直播带货涌进淘宝的浪潮。说到底，这是淘宝直播带货的头部平台效应正在进一步凸显，一大批机构纷纷涌进淘宝直播带货，其中有代表性的例子是香港无线电视TVB也靠着直播带货逆袭转型。
　　笔者认为，俞敏洪正在加速给东方甄选构建“1+N……”的直播带货生态体系，在不断发力东方甄选自家APP的同时，入驻淘宝直播到货，增加一个新大N平台，进一步夯实东方甄选的业务基本盘。
　　自从新东方靠着东方甄选逆袭崛起后，市场对新东方的未来有了更大的想象空间。自东方甄选APP开启直播以来，业绩表现不俗，东方甄选在7月12日首次独立直播时，最高在线人数达到2.6万人，下载量登上苹果应用商店购物APP榜首，仅在7月28日一天，超过33万用户下载东方甄选。
　　在外界看来，东方甄选似乎成了新东方的全部标签，但事实上并不是如此。新东方并没有放弃传统业务，而且这些传统业务正在加速复苏。
　　据新东方发布的2023财年第四季度及全年财报数据，截至2023年5月31日，新东方全年实现净营收为29.98亿美元；经营利润为1.9亿美元，而去年同期亏损9.8亿美元；股东应占净利润1.8亿美元，去年同期亏损11.9亿美元。
　　分业务来看，新东方2023财年第四季度出国备考收入同比增长约52%，出国咨询业务同比增长6%，而针对成人及大学生的国内考试准备业务，也录得较大涨幅，同比增长约34%。
　　新东方也在不断发力新业务，并且也取得了明显的业绩表现。截至2023年5月31日，新东方的非学科类辅导业务已经在大约60个城市中进行铺设，并在2023财年第四季度吸引了629000名学生报名。
　　同时，新东方旗下的智能学习系统及设备也已经推广至近60个城市，四季度新增活跃付费用户达99000人。
　　当前，新东方传统的出国备考、出国业务咨询、成人考试等业务正在加速恢复，非学科类辅导业务也在增长。所以说，这些传统业务及新业务依然是新东方的业务基本盘，新东方也正在巩固及发力。
　　不过，新东方还想要更多可能，比如在上个月，新东方宣布跨界进入文旅板块，并成立新东方文旅公司，新东方想依托东方甄选平台及流量，布局文旅业务，聚焦中老年群体，抓住银发经济机遇。
　　东方甄选凭借着文化标签吸引了一大批粉丝，新东方想继续用这些标签进入新业务。俞敏洪就曾表示，新东方的核心竞争力是讲课，想培养出一批能讲课的导游，形成新的标签。
　　新东方早就孵化了“东方甄选看世界”子账号，如今粉丝量已经超过了300万，开启了湖南行、四川行、广州行等多场次外场直播，持续吸引了不少流量及创造了经济收益。
　　尽管目前市场对新东方进入文旅市场的前景观点不一。比如，有观点认为新东方进入文旅行业已经错过先机，很难与互联网巨头和老玩家竞争，但新东方依然想用自己的影响力、内容建设及场景模式等独特优势，试图在文旅市场上讲出新故事。至于新东方文旅未来能否成为下一个东方甄选，现在看并不是那么重要，重要的是，俞敏洪和新东方想要更多可能。
　　俞敏洪身上有很鲜明的个人情怀标签，新东方也想要更多新标签，未来，新东方的新故事还会继续。