近期，直播带货频频“翻车”，无论是东方甄选的切片直播风波亦或李佳琦脱粉百万后在直播中的自责，再次暴露出行业中潜藏已久的风险与问题。主播“翻车”，从行业视角来解读，在暴露出直播电商困境的同时，也将推动对明星主播依赖症、头部主播IP合理利用、供应链基础及直播带货新模式的探讨应用。直播电商行业正从流量驱动转为产品和内容驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制化直播等为特点的发展新阶段。