小米发布会揭晓SU7价格 新能源汽车内卷加剧
□韩忠楠 3月28日,备受瞩目的小米汽车上市发布会终于拉开神秘的价格面纱,小米SU7标准版定价21.59万元,小米SU7 Pro版定价24.59万元,小米SU7 Max版本定价29.99万元,整体全部控制在30万元以内。这意味着,小米汽车正式加入到中国整个新能源汽车市场竞逐的风暴眼当中。 汽车百年赛道无捷径。发布会上,雷军重申小米汽车的长期目标:通过15年到20年的努力,成为全球前五的车企,为中国汽车工业全面崛起而奋斗。 雷军表示,智能电动汽车本质上就是“汽车×电动×智能”。过去十年,行业已经解决了电动化问题,未来十年,将是智能化的十年,“智能是汽车的灵魂,智能化将成为这个时代的决胜点”。 当晚10∶30,小米汽车官方微博发布消息,小米汽车上市27分钟大定突破50000台。 定价历经多重考量 小米这场发布会晚7点正式开始,记者来到位于亦庄的发布会现场时,看到三款Xiaomi SU7已经摆放在发布会展台,不少人与小米新车中各自喜欢的颜色拍照留念。记者来到会场内,虽然抵达时间不到6∶30,但现场数千个座位至少已经有4/5被坐满了,显示出了大家对小米首款新车的期待与热情。 市场普遍关心的定价,选择在最后环节公布。新车共分为3个版本,其中SU7标准版,具备700公里长续航和智驾功能,定价21.59万元;SU7 Pro版本,标配830公里超长续航、激光雷达以及小米智驾Max城市NOA,定价24.59万元;SU7 Max版本,更加强调性能,对标保时捷Taycan,定价29.99万元。上述三款车型即日起开启预订。“目前的电动车市场,竞争如此激烈,只有特斯拉敢涨价。”雷军曾感叹道,目前的纯电动新能源车,除了特斯拉,很多家企业都是巨额亏损。即便是特斯拉这么大的规模和这么高的运营效率,其实也只有约9%的利润。小米SU7产品上市初期,采购成本也非常高,定价上,确实有些压力。 基于以上背景,雷军对于小米SU7的定价进行了诸多铺垫,并明确表示,小米SU7对标特斯拉Model 3,特别是在智能驾驶体验上,是不弱于Model 3的。 小米集团总裁兼合伙人卢伟冰也在小米集团2023年业绩会上表示,小米汽车SU7定价有些小贵,但看过发布会之后,大家会认可我们的定价。 小米汽车SU7的定价之所以引发如此之高的关注,主要原因还是受到当前激烈的价格战影响。业内人士告诉记者,从配置上来看,小米SU7的定价要定高一些。首款产品对于品牌的定位至关重要。待品牌稳固后,再进行价格下沉。3月28日当天,小鹏汽车董事长何小鹏也试驾了小米SU7,并称这款车不能卖便宜了。 中国汽车工业协会副秘书长陈士华表示,汽车价格战在很大程度上与国内汽车市场供给过剩、需求增长相对放缓的矛盾相关。随着2024年新车大量上市,这种供需上的不平衡很难在短期内改变。 汽车行业关注小米入局 在小米汽车上市发布会上,“蔚小理”三家造车新势力的创始人李斌、李想、何小鹏均现身活动现场,长城汽车董事长魏建军、北汽集团新任董事长张建勇也出现在发布会上,嘉宾阵容堪比行业顶级论坛。 雷军介绍,小米汽车可以与小米的智能家居进行连接。在家中通过小米音响,即可远程调控车内空调;在小米汽车座舱内部,也可以通过监控摄像头远程看到家中的情况。 按照小米构想,从空间来看,这将成为全球规模最大的“人车家生态圈”;从时间考量,小米则致力于领跑面向未来的万物互联时代。 线下门店客流量爆棚 从记者实际探店情况来看,小米SU7迎来销量开门红的概率还是比较大的。在北京王府井地区的东方广场汽车旗舰店内,近几天内每天都有不少潜在消费者早早来到门店看车,那些未能提前预约的用户只能在店内外排起长队,店内常常人声鼎沸,场面火爆到一度限流。 3月28日下午,记者再度来到小米汽车北京东方广场门店,工作人员表示,售价公布后,小米SU7就开始预订了。自小米汽车APP上线以来,已有20多万用户注册,消费者对于小米汽车的预期非常之高。 按照小米在日前举办的2023年业绩交流会上透露的数据,小米汽车预约试驾的第一天内就增加了十万多单,有一家门店的预约量达到一万多单。 |