□ 杨雪情
　　随着直播电商快速崛起，不少城市争相打造“直播之城”。河南洛阳市一度发布发展直播电商的行动计划，提出到2025年，集聚形成MCN机构100家以上、网红品牌或网红打卡地1000个，将洛阳打造成中部地区有显著特色的“直播电商之城”。
　　当下，洛阳的电商怎么样？最新一期《顶端调研》收录《关于洛阳电商突围路径的调研报告》，系统梳理洛阳电商的现状、困境以及突围路径。
洛阳电商现状：小微成为主力，旗舰店不旗舰
　　该报告作者、河南科技大学商学院教授韩德超表示，之所以选择做洛阳电商的选题，是基于洛阳经济发展的大环境，“目前洛阳经济处于转型期，新的经济动能还没有起来”。
　　如何推动洛阳经济的新增长呢？
　　韩德超提到，“电商可以作为推动经济增长的新引擎”。
　　报告中提到，就洛阳电商的现状而言，一方面是营业额规模整体偏小、吸纳就业人员不足，还有就是“小微成为主力，旗舰店不旗舰”。
　　按照国家统计局对企业规模划分的标准，洛阳电商行业中小微企业几乎占据了半壁江山，洛阳的“旗舰店”也只能进入“中型企业”的行列，称不上领军的旗舰店。
洛阳电商有哪些不足？
　　河南省电商发展较好的三个城市分别是郑州、洛阳、南阳。然而，洛阳电商自身也有明显的短板，缺乏龙头，对人才的吸引也较小。
　　报告中提到，目前，郑州拥有40个电子商务平台，2023年上半年，单个平台平均营业额约为38.75亿元，几乎为洛阳最高值的10倍。以洛阳市电商协会最具代表性、营业额最高的三家公司为例，2023年上半年，三家销售额从高到低依次为4.58亿元、4.40亿元和2.69亿元。“缺乏龙头企业或领军企业，是洛阳电商难以积聚和快速发展重要制约因素之一。”河南省委政策研究室研究员徐大海认为。
　　人才的竞争是数字经济发展的核心竞争力。洛阳电商发展规模本身比较小，盈利能力比较弱，难以提供有竞争力的福利报酬。因而，洛阳在吸引年轻人方面也处于劣势。
如何打造有显著特色的“直播电商之城”？
　　未来，洛阳如何打造中部地区有显著特色的“直播电商之城”？对此，报告从三个方面提出了具体建议：
　　筑巢引凤与本土培养，打造领军企业。报告中提到，扩张洛阳电商规模，可以引入国内外电商领域的头部企业，依托洛阳市先进制造业和旅游文化的比较优势，打造当地电商领军企业。
　　创造新业态，提升发展质量。报告提到，洛阳要明确定位，结合产业优势，持续深耕；要注重用户体验，为用户提供更加便捷、快速、安全的购物体验。还要拥抱AI，拓展营销渠道，比如“云”看展、VR试衣等消费新模式，即时零售等商业新业态以及众筹卖货等新的商业模式。
　　打造一流的营商环境，成为人才集聚高地。报告还提到了提供良好的发展环境是企业投资决策的优先考虑因素。政府机关是营造良好营商环境的“第一道门槛”，是事关洛阳经济社会发展的“第一关联人”。