□ 刘硕
　　近日，北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》 （以下简称《指引》），对直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题进行制约和管理。（6月18日《工人日报》）
　　随着线上购物的蓬勃发展，直播间购物已然成为不少人的消费习惯。直播间中，带货主播作为在线导购，其妙语连珠的产品介绍，往往是吸引消费者购买的关键。然而，一段时间以来，由于入行门槛较低，直播间里可谓鱼龙混杂。有人大搞虚假宣传，将产品夸得“此物只应天上有”；有人信口开河，以“全网最低价”当噱头诱导消费者；还有人擅长“一锤子买卖”，拿劣质产品割韭菜，导致消费者售后无门……可以说，缺少章法的带货直播，给了不少人浑水摸鱼的机会，不仅影响了公众的消费体验，还给公众的财产安全带来风险。
　　为进一步保障消费者的合法权益、促进直播带货良性发展，近年来各地整顿直播带货的脚步持续推进。今年7月1日起将生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》，要求直播带货必须说清“谁在带货”“带谁的货”，进一步完善了网络直播营销中的消费者权益保护规则，被称为“直播电商最严新规”。如今，北京探索制定《指引》，划出平台经营者及相关从业人员的行为“红线”，细化各赛道产品的具体经营范围，不断织紧监管网，也为其他地方提供了参考。
　　从近来的直播反馈看，已有不少主播在介绍产品功效时大大方方“讲明白话”，不再和消费者玩文字游戏。希望各地能够记好笔记、圈出重点，结合自身实际创新监管措施，共同拉紧带货直播的监管缰绳。