□徐赐豪
　　巴西正成为中国企业出海的热土。
　　记者获悉，5月12日，在北京举行的“中国—巴西商业研讨会”上，美团与巴西政府签署了一项投资协议。根据协议，美团将在未来几个月内，正式将其旗下外卖服务Keeta引入巴西，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展。
　　据美团方面向记者提供的信息显示，巴西总统卢拉与美团创始人兼CEO王兴共同出席了签约仪式。
　　值得注意的是，数月前滴滴已在巴西重启其外卖业务，已经为当地市场带来了新的竞争氛围。如今美团携Keeta强势入场，二者或将在巴西外卖市场形成新的格局。
　　巴西外卖市场竞争异常激烈。iFood作为巴西外卖市场的霸主，市场份额高达80%，几乎占据整个市场。iFood曾对商家实施“二选一”策略，这一手段一度使得滴滴和Uber等外卖平台在获取商家资源时困难重重。受此影响，滴滴的外卖业务最终在2022年无奈选择退出巴西市场。
　　如今，美团带着Keeta强势入局，无疑给巴西外卖市场带来了新的变数。
　　一方面，美团凭借多年积累的技术优势、运营经验和资金实力，有望在巴西市场打造出更具竞争力的外卖服务体系；另一方面，面对iFood的强势地位，美团如何在激烈的市场竞争中突出重围，与iFood展开有效竞争，获取商家和用户的青睐，将是美团在巴西市场亟待解决的关键问题。
　　美团的国际化“跳板”选在了中国香港。2023年5月，美团以Keeta品牌正式进军中国香港市场。
　　记者注意到，美团对境外业务的布局有着清晰的战略规划。
　　去年8月23日，美团CEO王兴发布内部邮件，宣布组织架构调整，将境外业务正式更名为Keeta。
　　在中国香港市场的初步布局后，美团将目光投向了中东市场。去年9月，Keeta在沙特的阿尔卡吉市低调上线，10月又在沙特利雅得上线。
　　除了中东市场，美团还在全球范围内寻找新的增长点。
　　海豚社创始人李成东表示，如今，京东、阿里等竞争对手在加大即时零售赛道的投入。在外卖市场增长逐渐放缓的背景下，国际化成为美团寻找新增长点的关键。
　　在李成东看来，王兴在财报业绩会上提到欧洲、东南亚是时下比较好的外卖市场，但这些市场本身存在巨头，用户转移成本更高。“美团外卖向来是闪电战的节奏。所以接下来，美团会优先覆盖拉美，而将欧美这块难啃的骨头留到最后。”