□王莉
　　近日，农业农村部等十部门印发《促进农产品消费实施方案》指出，“有力有效扩大农产品消费，优化供给端、创新流通端、激活市场端，释放多样化、品质化、差异化消费潜力，引领供需结构升级”。
　　近年来，随着电商物流、冷链技术、交通设施等快速发展，“南菜北运”“西果东输”大流通加速演进，优质农产品“出不去”的问题得到了有效解决，农产品消费面临的不再是是否“买得到、送得到”，而是消费者对流通环节提出了高效、完善的新需求。流通企业与农户等经营主体直接合作，缩短流通环节、降低流通成本，使得终端价格下降，带动优质农产品消费量增长。
　　也应看到，优质工业产品进村入乡的“最后一公里”，恰恰是优质农产品向城市流通的“首个一公里”。这“一公里”是畅通农产品上行和工业品下行的“双向车道”，决定着农产品能否稳定、及时地送到消费者手中，甚至影响着消费意愿和消费行为。
　　长远来看，构建全国统一的农产品市场，发挥市场的集聚和扩散功能，打破区域分割、标准壁垒和流通梗阻，是推动农产品消费增长的固本之策。一方面，发挥市场在资源配置中的决定性作用，面向农产品多元化消费需求，增加高附加值农产品供给，创造农产品消费新的增长点。比如，通过体育赛事配套举办本地农产品展示展销、乡村美食品鉴等活动，利用丰收市集、农业嘉年华等形式，实现消费联动，推介地方特色“土特产”、民俗文化“伴手礼”等名特优新农产品，拓展农产品消费的边界和容量。另一方面，更好发挥政府作用，维护农产品市场的公平竞争秩序，避免“谷贱伤农”“蚕熟丝贱”“囤积居奇”等现象。此外，随着农村新型经营主体日益壮大，让生态种植、有机培育等增值环节转化为实实在在的市场收益，推动优质农产品凭借良好的品质和鲜明的特色实现优质优价，有助于释放农产品消费潜力，增强农产品消费韧性，激发多元市场主体活力，推动乡村全面振兴。