□ 斯涵涵
　　一年一度的“双11”又来了。今年可谓是迎来最严监管，国家市场监管总局多次发文规范市场，多部门都指导电商平台做好消费者权益保护工作，重点整治“二选一”问题，这种情况下，消费者能拿到实惠吗?
　　平台强迫商家“二选一”也好，商家营销套路也罢，无论怎么选择，吃亏的都是消费者。“二选一”让消费者失去货比三家的机会、购物优惠成为“烧脑”游戏，严重降低了消费者的网购消费体验，有违公平交易、违明码实价、诚信经营基本原则。
　　在此背景下，多部门“亮剑”“双11”，重点整治“二选一”以及营销“套路”问题，要求电商平台禁止通过协议等方式限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动，依法查处电商平台强迫商家“二选一”行为。同时，“全国网络交易监测平台”在杭州上线，将对网络交易实现大数据、人工智能监管，甚至可实现检测电商平台是否在卖假货，对违法经营者形成强大威慑，建立起违法必究的稳定预期。故被称为“最严监管”。
　　为了保护消费者利益，完善网购价格监管机制，维护整体市场经济的平等互利原则，营造诚实守信、公平交易的社会氛围，促进电子商务蓬勃发展，“最严监管”正当其时。“双11”迎来“最严监管”符合消费者的期待，也说明“最严监管”应多向延伸。一方面是向广度延伸，将平台、商家及消费者都纳入其中，既督促电商企业规范促销行为，也严厉打击销售假冒伪劣商品、虚假宣传、价格欺诈等侵害消费者合法权益的违法行为，还对不良“羊毛党”予以曝光。维护公平公正的市场秩序和各方合法权益。
　　另一方面，“最严监管”还要向深度延伸。面对监管，今年营销“套路”又有了“新套路”，原来是先涨价后打折，现在部分商品是先涨价不打折，这就要求强化监管，加强市场监督力量，除了对“双11”违规经营活动予以曝光、打击之外，还要建立长效、常态化的监管机制，天天都是“最严监管”，对假冒伪劣、虚假促销、变相“二选一”等违规行为露头就打，切实维护平等互利的市场秩序，促进形成平台、卖家和买家多方双赢的良好局面。