□吕红星
　　2020年政府工作报告中提出，电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用。政府要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。
　　2019年国内网络零售市场交易规模（GMV）达到10.32万亿元，首破10万亿元“大关”，较2018年同比增长20.56%，占2019年中国社会消费品零售总额41.16万亿元的1/4。直播已成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。
　　网红经济和直播带货是否将是此次“618”年中大促的关键卖点？后疫情时代，“618”对于中国经济是否有特别的意义？今年的“618”年中大促和以往相比会有哪些不同点？地摊经济能否在一定程度上对冲各大网络平台？针对这些问题，商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇近日发表了自己的观点。
　　洪勇表示，很多人认为，随着国内疫情得到基本控制，复工复产复商复市工作的大力推进，市场会迎来报复性和井喷式消费。但事实上，由于宏观经济环境不景气、消费者收入降低、报复性和井喷式消费并没有出现，只有一些必需品消费在疫情缓和后得到恢复性增长
　　疫情强化了消费者的网购习惯，线上消费增幅进一步提高。数据显示，受疫情影响，1~4月份社会消费品零售总额10.68万亿元，同比下降16.2%，降幅比上月收窄8.3个百分点。全国实物商品网上零售额2.56万亿元，同比增长8.6%，增幅比一季度加快2.7个百分点。
　　今年的“618”年中大促可以给消费注入信心，通过营造消费氛围和消费场景，释放出疫情下被抑制的消费，从而更直接和迅速地拉动全国消费增长，推进经济快速复苏。
　　对于今年“618”年中大促和以往相比的不同点。洪勇表示，今年的“618”年中大促和以往相比，具有以下三点不同。第一，政府部门积极参与。政府联合京东等电商平台发放消费券，例如北京市政府在“618”年中大促期间发放122亿元消费券。
　　第二，重视电商扶贫。2020年是全面建成小康社会的收官之年。今年“618”年中大促将继续聚焦“三区三州”等深度贫困地区，特别是52个未摘帽贫困县和1113个贫困村的电商扶贫工作。
　　第三，助力跨境电商。国内新冠肺炎疫情已经得到初步控制，但全球范围内疫情仍在持续蔓延，对我国进出口造成影响。今年“618”年中大促期间，企业将利用跨境电商模式为消费者提供优质的进口商品。
　　根据艾媒咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模预计将达到9610亿元。有观点称，网红经济和直播带货将在年中大促中大显身手，对此，洪勇认为，互联网的发展让直播经济闯入人们的视野，疫情影响更是让直播经济驶入了快车道，直播经济正成为新常态下中国经济的一抹亮色。而随着5G等信息通信技术的发展，电子商务逐渐从图文时代转变为视频时代。
　　疫情暴发以来，传统供销渠道受阻，不少地区产品滞销。直播因其互动性强、参与感强、动态直观等特点成为精准营销的新手段，在推动重构线上消费场景、丰富线上消费体验、降低获客成本等多方面具有优势。明星、网红、政府领导等为产品背书，给消费者在视觉、听觉上更真实的感触，激活了产品销售。
　　预计“618”年中大促网红和直播带货将吸引大量互联网流量，促进产品销售力度，实现产销精准对接。然而，现在一些网红、明星等为实现快速变现，夸大宣传或虚假宣传，产品与实际不符，对于商品的品质、价格等特性描述的准确性和真实性较低，“三无”和劣质产品欺骗消费者，导致消费者体验不佳，损害了消费者权益。
　　未来，需要规范直播带货的市场秩序。减少虚假宣传、质量低劣等导致消费者权益受损的现象，重点监控农产品、食品的直播带货，改善消费者体验。同时，要保护消费者的隐私安全，防止部分平台将粉丝的信息进行买卖。