□ 特约评论员 李宏
　　网民在直播间看到的“过亿”战绩，实际上销售额可能未过千万。近日，北京市市场监督管理局发布的一则行政处罚决定书显示，从事快手平台电商经营业务的北京晨钟科技有限公司，其旗下主播“小伊伊”在一场“寺库专场”的直播带货中宣称成交额过亿，但实际销售金额为912万余元。因夸大直播销售成绩，误导公众，被北京市海淀区市场监督管理局处以罚款20万元。
　　（8月17日南方都市报）
　　时下，直播带货已成为网络经济的主要形式，深受消费者、尤其是年轻人的青睐，依托互联网电商平台和网红传播力，这一新经济模式让许多平台、商家迅速尝到了流量红利带来的甜头，消费者也为网购了心仪的商品而心满意足。
　　但笔者认为，把直播发货造出假来就是另外一码事了。一段时间以来，网红直播带货频频翻车，夸大其辞、虚假宣传、数据造假、售后服务差等问题屡见不鲜，食品、美容、保健等行业堪称“重灾区”，坑害了消费者，污染了电商环境，造成了不公平竞争，甚而触犯了法律。因此，直播带货不是法外之地，任何人和社会组织都不能为所欲为。否则，必将受到处罚。
　　从监管部门讲，有关部门已多次喊话及发布相关监管政策要求不得发布浮夸、虚假的“战报”。《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》第十六条明确规定“直播带货”不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假；更不得发布虚假信息，欺骗、误导用户。以准确的监管措施划分了各参与主体的职责边界，对违法行为进行处罚，为消费者起到了保驾护航的作用。
　　从带货网红讲，要“君子爱财取之有道”。社会影响越大，守法责任越重，理应更主动地替消费者“把关”。带货网红所属的公司也应主动采取措施，定期邀请主管部门及专业机构上门指导，查缺补漏，完善管理制度。直播平台也应提升管理水平，查找管理漏洞，提高入行门槛。否则，一旦受罚，就名声不保。
　　从消费者讲，应增强真假辨别能力和维权意识。对网红介绍的商品，要货比三家，别被网红带货直播的所谓流量所忽悠。一旦被假劣商品所受骗，要积极举报，维护自身的合法权益。