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第3版:专题
复盘“双11”:从狂欢到理性
编者按
没有了争分夺秒滚动的数据大屏幕,今年的“双11”变得内敛了许多。在经历12年的高速增长之后,“双11”的成交额基数早已达到庞大量级。在庞大基数上继续实现稳健增长,不断增强对商家和消费者的吸引力,折射消费活力和经济韧性。回望整个大促,电商们虽已尽力错位、避免磕碰,却又难以摆脱流量被各类渠道瓜分的现实。新模式、新业态逐步成熟,既松动着大促的流量城墙,也让更多新鲜空气进入,这个“双11”已被重新定义。
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