社区团购再降温,国家出手成焦点
继人民日报之后,国家市监总局也再次出手了,要为社区团购继续降温! 在去年社区团购刚刚兴起的时候,人民日报就曾发文严厉批评,称互联网企业不应该只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,而是应当把目标放在科技创新的星辰大海上。 2020年12月,面对社区团购领域的“野蛮生长”现象,市场监管总局联合商务部召开“规范社区团购秩序”指导会,对社区团购商品价格、市场垄断、限制竞争、大数据杀熟等9方面做出限制。 一时间,监管成为社区团购玩家们都需要正视的问题。另一方面,随着新玩家不断入局,社区团购赛道竞争加剧,规则不健全、秩序不合理、操作不合法等问题也日益显现,引起了整个社会的高度关注。 2020年12月中下旬,市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会进行立案调查,结果显示5家企业构成不正当价格行为,对5家企业低价倾销、价格欺诈行为,共罚款650万元。十荟团更是因低价倾销,在2021年接连两次被市场监管总局作出150万元顶格罚款。 在此背景下,降温成今年社区团购的关键词。在2020年抱着雄心壮志入局社区团购的多家巨头开始陆续退出。2021年7月初,改名为“蜜橙生活”的同程生活发布公告称,公司经营不善,虽经多方努力,但仍然无法摆脱经营困境,决定申请破产;8月,十荟团在多个城市关停网格仓业务;9月,滴滴的橙心优选也被曝将大面积收缩,关停部分城市业务。 对于未来,从行业整体来看,向头部集中的趋势仍在继续。招商证券研报中显示,预计2021年社区团购业务亏损均200亿以上。按此亏损规模预测,行业多数玩家融资潜力最多够维持当前竞争态势1~2年。社区团购模式具备接近线性规模效应,头部玩家竞争力将随着规模扩大而持续增强。 |