京东集团CEO徐雷：
　　由于疫情等原因，品牌商、商家的销售压力非常大，因此我们看到今年品牌商、商家会比往年更积极地参与京东“618”活动。我们也希望在疫情好转的前提下，京东能利用好这次销售节点，尽可能地提升二季度经营业绩。新冠肺炎疫情影响下，品牌和商家在销售上压力较大，参与“618”大促会更加积极。此次“618”大促，平台为吸引商家参与也开始推出更多降本、回款等现金吸引政策。为助力商家发展，京东发布了多达30项商家扶持举措，帮助商家减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务，帮助商家在京东“618”的投入产出比至少提升20%。
上海财经大学教授、电商研究所所长崔丽丽：
“618”大促今年受到更多的重视，是因为4月、5月电商基本停摆，有电商大促的两个季度支撑着平台和商家的全年业绩。线下正是疫情刚恢复的当口，打好“618”这场战役，大了说对提振国内经济发展信心有重要影响，小了说关系到平台、商家2022年全年的业绩以及行业站位。当前各大平台和品牌商家都在加大布局“618”，随着上海在6月份更大范围的复工复产、复商复市，消费需求也有爆发的趋势，对商家来说也是必须抓住的机会。在这种情况下物流履约能力又将面对新的挑战，供应链刚刚恢复的情况下，面临的是需求波动较为剧烈的大促，尤其是在人力、运力尚未完全恢复的情况下。