□周毅
　　9月8日，阿里公布了今年“双11”的启动时间。今年天猫“双11”将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波、11月10日第二波，今年两波开卖时间均提前至晚8点。
　　值得一提的是，2021年天猫双11预售活动的开启时间是当年10月20日晚8点；2020年预售活动的开启时间是当年10月21日零点。这也意味着相比往年，今年阿里缩短了天猫“双11”的预售时间。
　　京东暂没有公布“双11”启动时间，但两家头部品牌在经过多年GMV大比拼后，逐渐把关注点放到扶持商家增长上。天猫表示，将为消费者提供一系列新形式的优惠和活动，并为年轻人和中小企业的创业发展提供帮扶举措。
　　京东今年“双11”也提到，要关注“小商家”。在9月7日商家大会上，京东称，将在“双11”期间加大扶持力度，继续为商家降本增效。例如京东将推出入仓优惠活动，预计为商家节省1000万元成本。
　　从历届数据来看，天猫和京东都获得了不错的成绩。去年天猫“双11”总交易额定格在5403亿元，实现了稳健增长；而京东同期累计下单金额超3491亿元，也创造了新的纪录。
　　值得注意的是，无论是对平台还是商家而言，“双11”仍将是一个促进销售的重大“机遇期”。
　　但如今消费者市场也在发生变化。
　　京东消费及产业发展研究院日前发布的《2022线上商家高质量成长报告》指出：随着消费升级的持续推进，“双11”期间，珠宝首饰、教育培训、运动户外等可选型消费品类的成交额环比增长更高，表现出更强的消费弹性。
　　要想在今年“双11”活动中取得满意成绩，想必平台和商家要对消费者偏好有更清楚的认识。
　　伴随着中国经济的发展，人们的消费需求不断得到满足。在未来，不同地区、不同年龄、不同收入、不同婚姻状况的消费者，他们的消费诉求和消费偏好会不断细分、不断变化，这也为中国电商企业们提出了新的要求。企业在降本增效的同时，也需对消费者心理有更多的洞察，才能在行业的“机遇期”中脱颖而出。