今年“双12”的热度几乎全面熄火，各大社交平台上的购物攻略、宣传海报不见踪影，李佳琦的“双12”预热也姗姗来迟，直到12月8日才发出一条微博：马上“双12”，你们想要什么？甚至连淘宝APP的logo，仍然显示“11.11”的标志。“双12”的存在感越来越低了，很多商家默默退出了决赛圈，大家都回归日常经营节奏，为什么这个“双12”如此冷淡？随着电商平台逐渐从增量竞争进入存量竞争，如何让线下商业玩转“双12”，是各个电商平台需要思考的问题。