□梁瑜
　　如今，在越来越多的乡村，数据成为新农资，手机成为新农具，直播成为新农活。前不久发布的《中国数字乡村发展报告（2022年）》称，乡村新业态新模式不断涌现，农村电商继续保持乡村数字经济“领头羊”地位，2022年全国农村网络零售额达2.17万亿元。
　　近年来，得益于数字乡村建设的巨大成效，农村电商蓬勃发展。上行，丰县苹果、库尔勒香梨、广西沃柑……一大批优质农产品借助网络飞抵万家，改变了以往产销信息不对称等局面；下行，双开门冰箱、扫地机器人、空气净化器……在城市里备受欢迎的工业品加速直达乡村，品质生活离村民更近了。
　　之前，很多农民“会种”但不“会卖”，有好东西却运不出、卖不了。城市里的主播们懂网络，但对田间地头的活计并不在行。农村电商的加速崛起，让越来越多以往面朝黄土背朝天的农户，拿起新农具，干起新农活，变成“新农民”，也吸引了大量人才返乡。从2012年至2022年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达到1220万人，他们成为一支兴农生力军。
　　不过，农村电商发展仍然存在一些亟待解决的问题，比如，物流运输价格较高、快递不能到村、商品退换货服务匮乏、农产品标准不统一、电商专业人才不足等等。还有，“三无”商品较多，易发生消费纠纷。针对种种问题，既需要打通堵点，完善农村快递物流配送体系，让乡村产业更兴旺，也需要着力提升农村消费的软硬件配套，改善创业创新环境，让广袤乡村成为干事创业的热土。
　　鲜货出山，物流是重要一环。补齐农村物流基础设施短板，将进一步打通新鲜蔬果从田间到餐桌、从枝头到工厂的道路。土特产变身“网红尖货”，有效拉长了产业链，提高了农产品的附加值。但是市场上的农产品五花八门，同一种类的产品还有产地等差异，一种产品如何在激烈的市场竞争中拔得头筹？这就要擦亮招牌、保证品质。因而，直播带货就不能只是简单地将农产品搬到网上销售，而要借助电商平台，引导企业、农户将本地初级农产品转变成标准化、品牌化和品质化的商品，最终实现优质优价。
　　培育数字人才是打造产品、重塑产业的支撑。前不久，农业农村部发布的《关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》提出，鼓励地方与大型电商平台对接，建设一批农村电商产业园、农副产品直播电商和人才实训基地。当前，各地正在加快电商人才培养。比如河南省驻马店市确山县推出奖励、补贴等一系列举措，大力支持农民主播项目扎实落地，已培养183位农民主播。“新农人”借助电商快速成长，也在一定程度上搅动了原有的农村生产环境和格局，产生一定的鲶鱼效应，赋予传统农村全新活力。
　　当前，居民消费已经从“有没有”转向“好不好”，品质型消费逐渐取代了温饱型消费。那么，农村地区也不应成为山寨货的“天堂”，这就要提升农村市场监管水平，完善服务配套和维权体系，从而不断增加农村市场优质供给，进一步激发农民的消费意愿。
　　扩内需，最大的潜力在农村。建设高效畅通的农村物流体系，营造安全放心的农村消费环境，培育新一代农村发展生力军，未来的农村因电商而让人充满想象。