□ 河钢集团张宣科技 王杨
　　在新形势下，激发企业全员活力，引导广大党员干部职工积极投身到企业高质量发展中，要做好宣传创新工作，宣传工作的创新不仅在形式上，还应该在内容上，尤其传播速度、影响范围、成本以及企业核心价值等方面创新，实现更好地发挥宣传工作的影响力和号召力上。
　　一、强化企业文化建设作用
　　每个企业都具有各自特色的企业文化，它往往以简洁而富有哲理的语言形式加以概括，通常通过了厂歌、厂训等形式形象的表达出来。企业文化一旦形成，其信念化的结果会大大加快员工主动承担责任和修正个人行为的自觉性，从而主动的关注企业的前途，维护企业的声誉，为企业贡献自己的全部力量。
　　企业文化源于企业生产经营的实践之中。随着这种实践的发展，企业逐渐提炼出带有经典意义的指导企业运作的哲学思想，成为企业家倡导并以决策和组织实施等手段所强化的主导意识。企业文化集中反映了事业追求、主攻方向以及调动员工积极性，常常以各种形式在企业组织过程中得到全方位强有力的贯彻。所以，加强企业文化建设又常常成为调节系统功能的精神动力。
　　企业文化不仅能动的反映与企业生产经营密切相关的本质特征，而且鲜明的显示企业的经营宗旨和发展方向。它能较深刻的反映企业的个性特征和它在管理上的影响，起到促进企业发展的作用。而企业的发展正需要全体员工具有强烈的向心力，从而将企业各方面的力量集中到企业的经营目标上去，使其能够恰好发挥这方面的作用。
　　二、加强网络媒体宣传作用
　　树立宣传作用思维，掌握新媒体的相关知识和技术，以及一定的管理学、心理学、教育学等专业知识，把“学网络”作为必修课、把“用网络”作为基本功，熟悉网络宣传的特点、传播扩散的规律和技巧，善用网络媒体开展工作，切实做到与时俱进，不断创新方式方法，进而推动宣传工作守正创新发展。
　　一方面，宣传工作应在内容创新和形式创新上下功夫，改变传统的模式和方法，积极探索实践互联网应用场景中宣传的新模式、新方法。在内容上，突出即时性和契合度，坚持有用、新鲜、短小和鲜明，能够把大道理讲透，把小道理讲深，与生活化、具体化、形象化紧密结合，契合职工生活、工作、成长，甚至是家庭的需求。在形式上，要符合职工接受信息的习惯，把随时随地、即时即刻、形象生动、贴近自然等作为提升宣传工作引领力的切入点，努力把引领思想渗透到每项工作之中，使企业发展始终拥有不竭的力量源泉。
　　另一方面，宣传工作应在场景设计和载体建设上下功夫，不断提升宣传的针对性和渗透力。国有企业新闻工作者应高度重视场景设计和载体创新，在坚持传统有效方式方法基础上，勇于打破传统思维和方式，敢于并且能够运用互联网最新技术和载体，通过精心设计的场景开展宣传工作。同时，国有企业新闻工作者应动态整合新媒体资源，加强对微信公众号、抖音等载体的创新，因势利导，持续提升宣传工作的渗透力。
　　三、宣传工作要与企业发展同步
　　以生产为中心的企业，在必须盈利、利润作为企业追求的经济目标的基础上，为了保证产品的质量，应力争使产品的工艺水平始终居领先地位，这是企业所追求的技术目标，与此同时，还要强化企业对社会的责任意识，加强宣传建设。
　　企业宣传工作具有稳定性和动态性的统一。宣传重点一旦确立，就相对稳定，但这种稳定并不意味着一成不变，它还是要随着企业的发展而不断发展的。宣传工作是对员工中存在的现代生产意识、竞争意识、文明意识、道德意识以及企业理想、目标、思想都具有稳定性。但同时，形势又不允许企业以一个固定的标准为目标，竞争的激化、时空的变迁、技术的飞跃、观念的更新、企业的重组，都要求宣传做出与之相适应的反应，这就反映出宣传工作的动态性、稳定性和动态性的统一。
　　宣传工作具有独创性和创新性。宣传工作都应有自己的特色和创造精神，这样才能使企业的经营管理和生产活动具有针对性，让宣传工作充分发挥它的引领作用。企业财富的源泉蕴藏在企业员工的创新精神中，创新体现在它的战略决策上，中层管理人员的创新体现在他怎样调动下属的劳动热情上，工人的创新体现在他对操作的改进、自我管理的自觉性上。
　　宣传工作应与时俱进。宣传作用应当能够让人从中把握时代的脉搏，感受到时代赋予的勃勃生机。在发展市场经济的今天，宣传工作应当渗透着现代企业经营管理理念、确立观念等，充分体现时代精神应成为每个企业培育自身企业文化的重要内容。
　　四是建立学习创新型宣传队伍
　　建强队伍提素质。一是加强干部队伍素质建设，优化年龄、文化结构，开展干部理论学习，使其管理能力和知识结构等逐步适应党务工作重心下移要求。二是通过有针对性的培训、轮训不断提高党员干部的综合素质，使其不仅具有较高思想政治觉悟，而且具备做好群众工作的能力和精益管理的本领。三是建立合理用人机制，做到“能者上，平者让，庸者下”，努力建设一支综合素质高、有创新精神、懂得经营管理知识的干部队伍。
　　宣传工作要与行政工作有机融合，与企业生产经营相融入。要建好组织带好队伍，通过基层通讯员队伍建设，建成存在于基层的宣传力量，增强其服务中心工作的号召力、向心力和凝聚力。勤学善思谋创新是做好工作的不歇动力，基层宣传队伍要提高工作水平，解放思想，开动脑筋，勤学善思，向书本学习、向先媒体学习，善“活学活用”，将宣传方法与实践活动有机结合，切实发挥出宣传最大作用。