□ 特约评论员 李宏
　　时下，网上“直播带货”已越来越受到网民的青睐，成为网上购物的新模式。营销成本更低，营销覆盖更快捷，营销效果更直接，营销反馈更有效，让“直播带货”何乐不为？然而，怎样确保“直播带货”不带“祸”，当是监管部门、直播平台和网民的共同责任。
　　一支话筒、一台电脑、一个摄像头，就靠这几件简单的“行头”，主播不仅可以通过直播吸引粉丝打赏，也可以带货，月收入可达数千元甚至数万元，如今“直播带货”的经营模式日渐红火，已成为电商平台新的增长点，有的主播5分钟内就能卖出15000支口红，近乎“天上掉馅饼”。数据显示，2018年淘宝直播平台带货超1000亿元，同比增速近400%；81个直播间带货收入过亿元，一个直播间几乎相当于一家成功的企业。毫无疑问，“直播带货”拥有巨大的消费市场。
　　虽然“直播带货”的经济效益及前景看好，但也并非完美无缺。比如，怎样确保“直播带货”特别是食品不是三无产品？怎样确保直播人介绍产品真实准确不虚假？怎样确保产品价格与价值相符？凡此种种，如果不加以规范引导与监管，如果不提高消费者的鉴别水平，就很难说“直播带货”不带出“祸”来。
　　那么，怎样确保“直播带货”不带“祸”呢？
　　从监管执法部门讲，需加强规则引导及监管保障，履行好主体责任，莫让“直播带货”处于监管盲区。针对“直播带货”的销售新模式、新情况，监管部门需出台相关政策法规，创新监管方式，按照《互联网直播服务管理规定》《网络交易管理办法》等法律法规，对“网络直播+电商”的经营模式进行整顿规范。工商、公安、食药监、网信等部门需综合施策，通过行之有效的监管，避免“直播带货”沦为“三无产品”的滋生地。对违规平台和主播，要从严惩处。如果监管部门监管不力，也应被追责。
　　从直播平台讲，应守土有责。对“直播带货”要把好第一道关，不让三无产品和伪劣产品进入平台。如果听之任之，放任自流，则应承担相应的连带责任。一些网络平台的做法就值得推广借鉴。例如，淘宝就制定出台了《淘宝直播平台管理规则》，针对在淘宝直播平台发布内容的所有用户，包括主播和互动参与用户作了细致的行为规范约束。平台对违法违规内容不纵容、严惩治，才能净化直播平台，促进互联网交易的安全性和规范性。“直播带货”的从业者也应增强守法的自觉性，坚持依法诚信经营，不做亏心的买卖。
　　从消费者讲，应增强“直播带货”的鉴别和维权能力。作为“上帝”，切莫被个别主播在推销货物时的吹嘘忽悠所迷惑，要认真辨别产品资质和性价比，对三无产品和伪劣产品坚决说不。一旦中招，要积极举报和退货，坚决维护自身的合法权益。“上帝”整明白了，哪有“直播带货”中个别假冒伪劣货品的生存之处？