近日，全球化智库（CCG）发布《B2C跨境电商平台出海研究报告》称，中国与“一带一路”沿线国家贸易规模持续扩大，跨境电商迎来高速发展黄金期。且在该区域电商市场仍有较大增量空间。“一带一路”倡议提出以来，中国与“一带一路”沿线国家贸易规模持续扩大，已成为沿线25　个国家和地区最大的贸易伙伴。从中国海关统计数据来看，2019　年，中国与“一带一路”沿线国家进出口总值 9.27　万亿元，增长了10.8%，这个数字高出外贸整体增速7.4　个百分点，占进出口总值将近30%。
　　报告分析称，中国“一带一路”倡议的实施为中国跨境电商的发展提供了有利契机。在“一带一路”数字经济建设扶持下着重打造的“数字丝绸之路”中，中小企业通过跨境电商参与线上零售的模式，不仅会逐渐影响全球零售业格局，更将成长为中国未来经贸合作的新引擎，进一步带动中国对外贸易的发展。
　　报告认为，未来中国企业通过跨境电商出海在俄罗斯、美国、西班牙等国家有望保持增长势头。在东南亚、中东欧、中东等“一带一路”沿线区域，由于互联网渗透率还较低，该区域电商市场有待挖掘，跨境电商在沿线国家将有较大增量空间。
　　跨境零售电商作为中国制造出海的重要通道，在2020年迎来全新机遇。疫情影响之下，海外多国线下消费市场受到冲击，消费习惯呈现明显的“线下转线上”趋势。
　　报告称，目前全球跨境电商出口市场上，阿里巴巴速卖通和亚马逊两个主要的头部平台是主要参与者。亚马逊业务以电商业务较为成熟的欧美市场为主，阿里巴巴速卖通则通过灵活的市场策略在俄罗斯、欧洲、拉美等区域占据一定的优势。
　　速卖通起身于B2B业务，最早主要做小件批发，以此为基础发展起B2C业务。其开始主要在俄罗斯、西班牙、法国等地开展本地化业务，逐渐形成自己比较稳定的业务区域。在此过程中，阿里旗下的菜鸟网络和蚂蚁金服在物流和支付方面发挥了较大作用。菜鸟网络在东欧俄罗斯等地，与当地邮政部门合作，搭建了多条物流专线。阿里每年的大型促销期间，当地邮政运输得以保持稳定。在俄罗斯之后，阿里巴巴出口跨境电商先后在西班牙、法国比利时、波兰、捷克等国家设立了海外仓，影响力逐渐在向西欧拓展。
　　报告还指出，由于相关的中小企业的产品和营销原因，也存在不少问题。主要表现在产品同质化情况比较严重，主要集中在3C消费电子产品和服饰服装上，贴牌产品较多，品牌营销不足，同时对于知识产权的认知不到位，常常遭遇侵权投诉等。
　　针对这些问题，电商出口平台正在尝试通过与政策的协调配合以及开发新技术，来适应国际贸易环境和新老客户的需求。技术和营销创新成为这些平台努力的方向。