顺丰将服务体验提至新高度,对集体突围的快递业意味着什么?
□叶帅 过去一段时间,由于产品的同质化、竞争的白热化,快递企业间比拼的不是服务而是价格,日渐下滑的快递服务质量也是饱受吐槽。如今随着监管的强化,快递行业逐渐恢复理性,快递企业也在回归服务本质。 事实上,快递业就是服务业,如顺丰王卫在向公司内部所发短文中直指的说法,“我们不仅是快递行业更是服务业,我们卖的(产品)就是帮客户去争取时间的服务,是给客户良好体验的服务。”最近,他又在公司内部指称,“接下来,我们一定要全面提升我们的服务体验,因为它是我们的生命。” 已经有明显优势的顺丰,为何依然一再重申将服务提升到新高度?在笔者看来,这对顺丰、对行业无疑是一股清新又强劲的力量,我们试着从以下三个层次来探究此种力量:一是通过持续提升服务质量和服务体验,拓宽自身护城河;二是和行业一道提质增效,追求高质量发展;三是从长远计,为参与国际竞争蓄力。 重视服务体验,是顺丰持续拓宽的护城河 近一个时期以来,顺丰提升服务能力表现在纵横两大方向:一是纵向提升,提升单个产品的服务品质,比如时效产品的提速;二是横向拓展,完善多样化服务能力。作为中国第一大、全球第四大快递物流综合服务商,顺丰已经在物流多个细分赛道竞争取得了领先优势。从服务能力看,其不仅业务覆盖了时效快递、经济快递、快运、冷运及医药、同城急送、供应链及国际业务等物流板块,还能为客户提供国内及国际端到端一站式供应链服务。 不仅如此,顺丰还在持之以恒的巩固提升着自身的服务能力。以其增长迅猛的供应链及国际业务版块为例,顺丰很早以前就通过自建、合资、投资并购等多种方式,扩大着国际快递和跨境电商专递的覆盖流向和范围。而这一切,既拓宽了顺丰的护城河,也在使相关产业受益。 行业竞争从低质高效转向提质增效 回望过去,快递行业经历了爆发式增长的时期。聚焦当下,快递物流企业已然发展成为民生保障的刚需,特别是疫情以来尤为显著。展望未来,广阔天地,快递物流业依然大有可为。 实现提质增效,注重质量和效率是提升服务的重要手段。近两年,各大快递公司也结合自己的优势寻求各自长期发展突破点,兼顾质量和效率,一方面加大对分拣中心、自动化分拣设备、干线车辆等硬件的资金投入,一方面为消费者、商家提供个性化产品和解决方案。 如业内所知,当下,商业正在加速变革,商业模式更丰富多元,渠道更加扁平,不确定性的因素越来越多,企业经营者希望打造以消费者为中心、更加柔性敏捷、高效响应的数字化供应链体系。与之对应,领先的物流快递企业,也从单一运输,迭代至综合物流,并朝着数字化供应链发展。 中国快递,走向国际是长远之道,更是任重之道 当下,面对政策引领、市场需求,物流快递企业的能力依然存在差距。但积极的一面在于,服务的人口基数、发展速度以及在经济活动中的活跃度,依然决定了中国快递具备提供优良的服务的潜力。 可以说,布局全球网络,打造国际供应链,既是时代需要,也是行业下一个竞争高地。尽管近几年中国跨境物流发展火热,也涌现出了一批疯狂建网的代表性企业,但运营底盘仍不稳定,不仅海外本地网络尚不完善,干线运输的可控性也待加强。 聚焦到快递业务,事实也已经证明,低端竞争不仅不利于企业长远发展,也伤及用户体验。当下,用户对于快递服务的要求不是“降级”,而是“升级”。当快递企业纷纷通过成本分区、服务分层、产品分类提质升级,素以服务品质著称的顺丰,自然要采取行动,进一步拓宽自身护城河。 综上所述,无论响应客户需求,立足企业自身发展,亦或是提升国际竞争力,快递企业都有必要将提升服务能力放在更加重要的位置。 如果我们列举顺丰提升服务能力,输出优质体验的举措,我们还可以列举很多。但是,我们更想探究的是,当“服务体验”再次被顺丰提升至新高度,意味着什么? 显而易见,这首先传递出了顺丰整体的态度,既是对客户体验的高度重视,也呼应了行业发展方向,同时也是顺丰围绕提升核心竞争力的一次回归。 当然,这也给快递行业迈向高质量发展提供了一个跳板:一则顺丰可以发挥示范引领作用,在产品设计、服务改善等方面为同行提供参考;二则当顺丰“向上探索”,行业也少了一丝“压迫感”,更有精力与资源改善服务;三更为重要的是,当行业不再“内卷”,相关企业也能有余力“寻找新大陆”。 |