□冀中能源邢台矿业集团工程有限责任公司 耿欢
　　宣传工作在企业文化建设中具有重要作用。企业的宣传工作作为企业文化的有效载体，在企业文化的构建和推广过程中，有着十分重要的作用，对内能增强凝聚力、向心力，对外能树立企业形象，提升企业品质，增强竞争能力。搞好企业文化建设既离不开企业宣传工作的支持与配合，更离不开管理者及全体职工的共同参与，如何做好新形势下企业宣传工作，肩负起促进文化建设和企业改革发展的重任，是企业宣传工作者面临的一项重要课题。
　　一、企业宣传工作面临的问题
　　随着国家经济改革的不断深化，企业思想文化宣传工作面临着新的挑战，也存在一些问题，主要表现在：一是随着生活水平的提高，人们的生活方式和观念发生了改变，个人主义、享乐主义、拜金主义之风有一定市场，企业的管理面临很大的阻力；二是90后、00后相继进入职场，企业的员工结构和层次更复杂，企业员工对精神文化生活的内容、形式、质量要求更高、更多样，一些老经验、老做法很难满足企业员工的需要；三是随着互联网的普及，信息传播渠道不断涌现，网络信息良莠不齐，一些负面文化最大化地暴露在公众面前，正面的消息受到削弱，正确的社会价值观受到冲击。这些问题不是仅仅通过政府部门就能解决的，需要联合企业共同参与。
　　二、创新宣传形式重要意义
　　企业文化是坚持宣传、不断实践和规范管理的结果。要提升企业文化，形成独具特色的企业文化，就要不断创新宣传形式、丰富企业文化内涵，促进企业持续健康发展。企业文化宣传分为对内宣传和对外宣传两个方向，覆盖全方位、多角度。
　　其一，丰富宣传载体，积极加强企业内部宣传工作，发挥正确舆论导向作用。通过企业报、内部网站、宣传栏、画册、工作简报等载体，扩大宣传覆盖面，使广大员工能及时了解行业的大政方针，按照企业的规划部署加强生产管理、做好生产服务。要不断创新完善企业的宣传工作机制，构建稳健扎实的宣传平台，为企业宣传服务。选树典型，通过挖掘先进典型和普通职工身上的闪光点，通过榜样带动企业文化的形成，使内部宣传成为企业凝心聚力的工具，成为员工群众的良师益友。建立宣传工作网络，形成通畅、快捷、高效的信息通道，密切协作，上下联动。同时，建立宣传工作应急制度，对突发事件加强报道工作的组织协调，化解矛盾，维护好企业的形象和声誉。
　　其二，积极加强与社会新闻媒体的沟通联系，加大文化宣传力度。企业的宣传可以借助报纸、杂志、互联网等媒介，将生产经营动态，企业管理、改革创新、挖潜增效的各种举措、勇担社会责任的良好形象宣传出去。这样可以让社会充分了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立企业良好的社会形象。
　　三、宣传工作对企业文化发展如何起促进作用（一）要坚持找准工作定位
　　宣传工作要坚持把推动企业持续有效和谐发展作为首要任务，围绕中心、服务大局，积极开展宣传工作。为企业持续有效和谐发展提供有力的舆论支持，要当好企业科学发展的推动者。企业发展挑战与机遇并存。无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要新闻媒体宣传鼓劲。要通过新闻媒体生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。要当好和谐建设的引导者。影响企业和谐稳定的因素比较多，促进和谐、维护稳定的压力相对较大。（二）要坚持正确导向
　　把握正确的舆论导向是宣传工作第一位的任务、第一位的责任、第一位的原则。同样一件事情，不同的立场、不同的观点就会得出不同的结论。在舆论环境空前复杂的新形势下，能否始终坚持正确舆论导向，是对宣传工作的重大考验。要坚持正确的舆论导向。导向是全方位的，宣传的各个方面、各个环节都有导向。新闻媒体作为企业的喉舌，任何时候、任何情况下都要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。唱响主旋律、打好主动仗，坚定不移地宣传贯彻好企业的工作意图，给职工群众以正确的引导，要切实增强敏锐性和辨别力。要紧紧围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标，精心策划、精心组织，准确传递上级的指示精神。深入阐释企业的工作思路，着力统一职工的思想认识。广泛宣传基层的先进典型，客观反映职工群众的心声。为企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境，要严格遵守宣传纪律。不做虚假新闻、不做有偿新闻、不做不负责的广告宣传，维护新闻媒体在舆论导向上的公信力。（三）宣传工作要坚持服务工作大局
　　推进科学发展、建设和谐企业既是企业的中心任务，也是企业的工作大局。企业的宣传工作只有始终围绕这一中心、服务这一大局，才有生命力，才有实际价值。企业新闻工作要选好切入点，找准结合点，把握着力点。努力使宣传工作着眼大局、融入大局、服务大局、体现大局。要大力宣传形势任务，引导职工群众认清面临的机遇与挑战、存在的困难与优势，坚定必胜信心，保持高昂士气。确保生产经营等各项工作顺利进行。要大力宣传重点工作，把企业决策部署及时传递下去，让职工群众清楚地知道企业的奋斗目标是什么、重点工作是什么，应该倡导什么、反对什么，从而把思想统一起来、把力量凝聚起来。
　　在深入宣贯、弘扬企业文化的过程中，宣传报道工作能够发挥重要的载体作用。在企业文化建设之初，企业可以通过企业报、宣传栏、网络信息平台等方式宣传企业文化建设的过程及阶段性成果，使广大干部职工把思想认识统一到促进和推动企业发展上来；通过对各种活动的及时宣传报道，可以为企业文化建设营造积极向上的舆论氛围，在干部职工中树立正确的舆论导向，将企业价值观念融入到以人为本的日常管理中，使干部职工围绕企业发展目标和经营生产工作发挥自身才干，实现企业文化建设目标与个人价值目标的统一，不断推动企业文化建设的前进步伐。